产品生命周期各阶段的分界是根据产品的（）。A、市场增长率B、成本C、销售量D、利润额E、竞争者策略

题目

产品生命周期各阶段的分界是根据产品的（）。

A、市场增长率
B、成本
C、销售量
D、利润额
E、竞争者策略

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第1题：

产品生命周期各阶段的划分是相对的。一般来说,各阶段的分界根据是产品的销售量和利润额的变化情况。()

此题为判断题(对，错)。

参考答案：√

第2题：

在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有()。

A、企业资源或实力

B、产品的同质性

C、市场同质性

D、产品所处生命周期的不同阶段

E、竞争者的市场营销策略

参考答案：ABCDE

第3题：

电信企业采取何种目标市场营销策略，应综合考虑5个方面因素，即本企业资源或实力、产品的同质性、()、产品所处生命周期的不同阶段、竞争者的市场营销策略以及竞争者的数目等。

正确答案：市场同质性

第4题：

产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图1所示。

回答下列问题。
产品发展经历的第二阶段的特点是（　　）。
A．销售量很低且增长缓慢，企业利润也低，开发和促销的成本高
B．市场逐步扩大，销售额迅速上升，利润也迅速增长
C．市场需求趋于饱和，销售额增长缓慢，促销费用增加，企业利润下降
D．价格被压到最低，产品销售额和利润迅速下降

答案：B

解析：

成长期的特点包括:①进入成长期，顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大；②产品已具备大批量生产的条件，生产成本相对较低；③销售额迅速上升，利润也迅速增长；竞争者纷纷进入市场，使同类产品供应量增加，价格随之下降。

第5题：

在产品的衰退期,企业为保持原有市场,延长(),集中力量对付竞争者,可采用集中性市场策略。

A、企业寿命

B、竞争者寿命

C、企业生命周期

D、产品生命周期

参考答案：D

第6题：

判断企业所处生命周期阶段的指标有( )。

A．市场份额

B．需求增长率

C．产品品种

D．竞争者数量

正确答案：ABCD
解析：大多数行业会经过一个起步期、成长期、成熟期和衰退期，制定企业战略时，行业所处的生命周期属于哪个阶段是非常重要的考虑因素。在判断企业所处生命周期阶段时常用的指标有市场份额、需求增长率、产品品种和竞争者数量等。

第7题：

温和定价策略是指企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场,以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润,尽快收回成本,然后逐渐降低价格的策略。()

此题为判断题(对，错)。

参考答案：错误

第8题：

判断企业所处生命周期所处阶段的指标有( )。

A．市场份额

B．需求增长率

C．产品品种

D．竞争者数量

第9题：

回答下列问题。
当产品生命周期表现出企业利润低，开发和促销成本高的特点时，产品生命周期处在（　　）。
A．成长期
B．介绍期
C．成熟期
D．衰退期

答案：B

解析：

介绍期的特点有:①作为刚进入市场的新产品，没有直接的竞争者；②产品销售量很低，且增长缓慢,顾客对产品还不了解，因此企业的利润也低；③开发和促销的成本高；④由于技术方面的原因，还不具备大批量生产的条件，因而制造成本很高，企业不但得不到利润，而且有可能出现亏损。

第10题：

产品生命周期是指产品从进入市场开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示，如图所示，回答下列问题。

使用降价、打折等促销定价手段，一般应用于产品的第（　　）阶段。
A．一
B．二
C．三
D．四

答案：C

解析：

当产品处于第三阶段，应采取的策略包括：①改变市场策略，即进入新的细分市场；②改变产品策略，增加新的花色品种，重新设计包装，使产品更具竞争力，功能更完备，或者使它吸引新的细分市场；③使用降价、打折等促销定价手段；④营销渠道，采取策略激励中间商促销。

产品生命周期各阶段的分界是根据产品的（）。A、市场增长率B、成本C、销售量D、利润额E、竞争者策略

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