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市场推广计划书应该包括的内容有（）。A、市场状况分析B、威胁与机遇C、市场目标D、预算

题目

市场推广计划书应该包括的内容有（）。

  • A、市场状况分析
  • B、威胁与机遇
  • C、市场目标
  • D、预算
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第1题：

A银行一直致力于其新产品(B产品)的市场推广，客户对该项产品接受度较好，其市场占有率远远高于其他银行的同类产品。那么以SWOT分析方法对A银行所处的市场环境进行分析，此种情形属于( )，应该采取( )。

A.O(Opportunity)机遇；高额定价策略
B.T(Threat)威胁；关系定价策略
C.S(Strength)优势；高额定价策略
D.W(Weak)劣势；关系定价策略

答案：C
解析：
A银行的B产品的市场占有率远远高于其他银行的同类产品，客户对其接受度较好，此种情形应是A银行的优势。高额定价策略是指在产品投放市场时将初始价格定得较高从市场需求中吸引精华客户的策略。对于A银行的产品来说，竞争者对其的影响和排挤较小，银行可以采取高额定价法，吸引对价格不太敏感的客户。@##

第2题：

市场环境分析的SWOT方法包括()。

A:优势
B:劣势
C:机遇
D:威胁
E:成果

答案：A,B,C,D
解析：
银行主要采用SWOT分析方法对其内外部环境进行综合分析。其中，S(Strength)表示优势，W(Weak)表示劣势，O（Opportunity）表示机遇，T(Threat)表示威胁。

第3题：

编制市场推广费用预算的首要步骤是（）。

A.依据战略目标和销售目标，计划市场推广活动
B.批准市场推广费用明细预算
C.确定推广费用预算按权责发生制方法
D.将市场推广费用摊薄至预算年度内的各个自然月

答案：A
解析：

第4题：

下列不属于目标市场环节的是（）。

  • A、市场推广
  • B、市场细分
  • C、选择目标市场
  • D、市场定位

正确答案:A

第5题：

市场竞争力分析包括的内容有（ ）。

A.目标市场价格分析
B.目标市场选择与结构分析
C.目标市场主要用户分析
D.产品竞争力优劣势分析
E.目标市场规模分析

答案：B,C,D
解析：
2020版教材P65-67
市场竞争力分析
(1) 目标市场分析。包括目标市场选择与结构分析及主要用户分析。
(2) 产品竞争力优劣势分析。

第6题：

市场环境分析的SWOT方法包括（　　）。

A.优势
B.劣势
C.机遇
D.威胁
E.成果

答案：A,B,C,D
解析：
SWOT分析方法中的S(Strength)表示优势，W(Weak)表示劣势，O(Opportunity)表示机遇，T(Threat)表示威胁。

第7题：

房地产项目的市场推广阶段的工作包括（ ）。

A.挖掘卖点
B.市场推广费用分析
C.市场推广组织
D.进行广告策划
E.广告心理研究

答案：A,B,C
解析：
市场推广阶段的工作有：卖点挖掘、市场推广费用分析和市场推广组织。其中，卖点挖掘又分为四个阶段：①片区市场研究；②竞争者动态跟踪；③消费者构成及购买行为研究；④挖掘卖点。

第8题：

编制市场推广费用预算的首要步骤是批准市场推广费用明细预算。（）


答案：错
解析：
首要步骤是依据战略目标和销售目标来计划市场推广活动

第9题：

宝洁公司的特色营销 策划市场推广活动，要先制定市场推广计划书，请问它一般包括哪些内容？


正确答案: （1）市场状况分析
这部分应包括企业或营销主管对当前市场状况最理智的描述。
（2）威胁与机遇
这一部分是市场状况部分的扩展，它应该着重于现今市场情况好与坏两方面的征兆。
（3）市场目标
在这一部分，需要勾勒企业的未来，通过这份计划书企业要实现什么样的市场目标。
（4）具体目标
这个目标应该是具有挑战性且能够实现的。
（5）预算说明对各种计划的事情所做预算（所需的适当的费用、用途和理由）。
（6）控制：效果跟踪
为了跟踪市场推广计划的实施情况，要进行定期的例会。
（7）摘要。
在市场计划的前面做一个摘要，用不到一页的篇幅将市场推广计划进行总结。

第10题：

编制市场推广费用预算的首要步骤是（）。

  • A、依据战略目标和销售目标，计划市场推广活动
  • B、批准市场推广费用明细预算
  • C、确定推广费用预算按权责发生制方法
  • D、将市场推广费用摊薄至预算年度内的各个自然月

正确答案:A

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