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何谓多品牌策略？多品牌策略具有哪些优点？

题目

何谓多品牌策略？多品牌策略具有哪些优点？

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第1题：

结构维度的品牌定位策略有（　　）。

A.单一品牌策略
B.差异化品牌策略
C.复合品牌策略
D.专业化品牌策略
E.多品牌策略

答案：A,C,E
解析：
品牌结构，即一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。结构维度的品牌定位策略包括：①单一品牌策略；②复合品牌策略，也称主副品牌策略；③多品牌策略。

第2题：

下列不属于饭店品牌结构定位有（）。

A.单一品牌策略
B.复合品牌策略
C.多品牌策略
D.双品牌策略
E.个性品牌策略

答案：D,E
解析：
饭店品牌结构定位有单一品牌策略、复合品牌策略、多品牌策略。因此选DE。

第3题：

家族品牌策略包括( )。

A．个别品牌策略

B．统一品牌策略

C．分类品牌策略

D．企业名称加个别品牌策略

E．多品牌策略


正确答案：ABCD

第4题：

简述多品牌策略的优点。


正确答案: 1.多品牌具有较强的灵活性。
没有一种产品是十全十美的，也没有一个市场是无懈可击的。浩瀚的市场海洋，为企业提供了许多平等竞争的机会，关键在于企业能否及时抓住机遇，在市场上抢占一席之地。见缝插针就是多品牌灵活性的一种具体表现。
2.多品牌能充分适应市场的差异性。
消费者的需求是千差万别的、复杂多样的，不同的地区有不同的风俗习惯；不同的时间有不同的审美观念；不同的人有不周的爱好追求。同一品牌在不同的国家或地区有不同的评价标准，如上述宝洁公司就是运用了多品牌策略，充分适应了市场的差异性。
3.多品牌有利于提高产品的市场占有率。
多品牌策略最大的优势便是通过给每一品牌进行准确定位，从而有效地占领各个细分市场。如果企业原先单一目标顾客范围较窄，难以满足扩大市场份额的需要，此时可以考虑推出不同档次的品牌，采取不同的价格水平，形成不同的品牌形象，以抓住不同偏好的消费者。

第5题：

企业品牌的经营策略有（）。

  • A、个别品牌策略
  • B、一元化品牌策略
  • C、大品牌小品牌策略
  • D、多品牌策略
  • E、多元化品牌策略

正确答案:A,B,C,D,E

第6题：

“一荣俱荣，一损俱损”，说明采取的品牌策略是（　　）。

A.差异化品牌策略
B.复合品牌策略
C.多品牌策略
D.单一品牌策略

答案：D
解析：
单一品牌策略是指在品牌扩张上，直接使用饭店或者饭店集团的公司名称作为产品品牌名称，即公司品牌策略。单一品牌的最大特点就是：“一荣俱荣，一损俱损”。该品牌策略比较适用采取目标聚集战略的饭店集团。

第7题：

以现有的品牌名称推出新的产品这种品牌策略是（）。

  • A、产品线扩展
  • B、品牌扩展
  • C、多品牌策略
  • D、新品牌策略

正确答案:B

第8题：

品牌战略决策有哪些?()

A.产品线扩展策略

B.多品牌策略

C.合作品牌策略

D.新品牌策略


参考答案：ABCD

第9题：

主副品牌策略相对于单一品牌策略和多品牌策略来说，具有（）优点。

  • A、品牌个性更鲜明
  • B、企业资源浪费
  • C、品牌形象一致
  • D、抗风险能力强

正确答案:A,C

第10题：

简述多品牌策略。


正确答案: “多品牌策略”是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。多个品牌能较好地定位不同利益的细分市场，强调各品牌的特点，吸引不同的消费者群体，从而占有较多的细分市场。
多品牌策略在具体实施过程中又可划分出个别品牌策略、分类品牌策略、企业名称加个别品牌策略等三大类。

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