雅高饭店集团,经营着12个具有不同商标名称的产品,管理着不同品牌

题目

雅高饭店集团,经营着12个具有不同商标名称的产品,管理着不同品牌和类型的饭店。其中包括以吸引高档商务客人的高级豪华饭店,以吸引中档消费者的三星级饭店,和吸引家庭及预算型旅游者的汽车旅馆。雅高集团在目标市场选择时采用了何种策略,阐述该策略的优劣?

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第1题:

雅高(Accor)饭店集团旗下品牌众多。该饭店集团设计不同营销组合,分别为不同的子市场服务,这种策略属于()。

A.差异性市场策略

B.无差异性市场策略

C.密集性市场策略

D.大量市场营销策略


正确答案:A

第2题:

某饭店集团把目标分别承载于不同的品牌之上,同时也把资源配置于不同的品牌之上。该饭店集团采取的是(  )策略。[2008年真题]

A.单一品牌
B.复合品牌
C.主副品牌
D.多品牌

答案:D
解析:
多品牌策略是把目标分别承载于不同的品牌之上,把资源分别配置于不同的品牌之上的策略类型。其最典型的特征就是每一个产品或每一个产品群都使用不同的品牌名称、不同的定位和不同的品牌识别。

第3题:

对不同险种或者同一险种下的不同产品,如何使用商标存在不同的策略,目前大多数保险公司采用()。

A、个别品牌策略

B、企业名称加个别商标策略

C、统一品牌策略

D、分类品牌策略


参考答案:B

第4题:

为每个产品项目选择特有的品牌,或者同种产品不同质量标准采用不同品牌名称的策略为()。

  • A、个别品牌名称
  • B、统一品牌名称
  • C、分类品牌名称
  • D、公司名称

正确答案:A

第5题:

某制药厂生产的药品均冠以“华佗”商标,并配以标志性华佗头像。据此可知,该企业采用的品牌与商标策略是( )。

A.每个产品都有不同的品牌名称
B.组合品牌
C.单一的企业名称
D.以上都不对

答案:C
解析:
该制药厂的所有产品都冠以“华佗”商标,采用的是单一的企业名称策略,选项C正确。

第6题:

(  )是根植于消费者心中、具有独特品质和影响力的饭店牌子。

A.饭店名称
B.饭店品牌
C.饭店标志
D.饭店商标

答案:B
解析:
饭店品牌是根植于消费者心中、具有独特品质和影响力的饭店牌子即名牌的代名词。

第7题:

某饭店集团把目标分别承载于不同的品牌之上,同时也把资源配置于不同的品牌之上。该饭店集团采取的是(  )策略。

A.单一品牌
B.复合品牌
C.主副品牌
D.多品牌

答案:D
解析:
多品牌策略是把目标分别承载于不同的品牌之上,把资源分别配置于不同的品牌之上的策略类型。其最典型的特征就是每一个产品或每一个产品群都使用不同的品牌名称、不同的定位和不同的品牌识别。

第8题:

以下属于产品品牌策略是()

A.不同产品分别使用不同品牌

B.全部产品使用一个品牌

C.创新商标与旧商标相近

D.分别使用各自不同的品牌


参考答案:ABCD

第9题:

企业制造或经营业着多少不同的产品品类是产品组合的深度。

A

B



第10题:

在旅游饭店的经营中,聘用国际知名饭店管理集团或采用联号经营、特许经营等,是何种策略的体现()

  • A、品牌的标记策略
  • B、品牌的质量策略
  • C、品牌扩展策略
  • D、品牌发展策略

正确答案:C

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