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媒介产品

题目

媒介产品

参考答案和解析
正确答案: 媒介产品是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义上的媒介产品包括两个层面：
一是物质载体——如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；
二是内容，即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。
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第1题：

影响世界各国广告媒介选择的因素有()。

A、产品性质

B、媒介数量

C、媒介质量

D、媒介费用

E、媒介的适用性


参考答案：ABCDE

第2题：

媒介选择经常采用的策略有（）。

A按照广告主喜好选择媒介

B按照目标市场选择媒介

C按照产品特性选择媒介

D按照产品消费者选择媒介

E按照广告预算选择媒介


A,B,C,D
略

第3题：

媒介产品价格策略的目标。


参考答案：1为增强自身的竞争力;2能够适应市场趋势，以抵御竞争者并维持市场占有率;3提高市场占有份额，以达成利润最大化;4在一定程度上促进社会效益，并提升自身的影响力等无形资产。

第4题：

媒介产品设计的特性？


正确答案: 产品：是能满足消费者需求的物品和非物质形态的劳务。
具有两方面的特性：
一是实体性，指产品的具体形态；
二是实质性，指产品所能提供给消费者的基本效用。即使用价值。

第5题：

试述我国当前媒介总体市场竞争环境与同质化竞争状况，说明我国媒介内容产品差异化创新的现实必要性？


正确答案: （1）报业的内容、发行和广告等主要经营环节相互脱节
（2）报业内容和运营模式同质化日趋严重，造成报业的整体运营效率低

第6题：

企业形象包括产品形象和媒介形象。判断对错


答案：正确

第7题：

广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（）。

A信息产品

B服务

C附带产品

D商品


D
略

第8题：

媒介市场作为媒介产品和媒介服务的交易场所具有多向性、开放性、()三个特性。


正确答案：互利性

第9题：

试述我国媒介老产品的内容产品创新与改进的主要运作流程


正确答案: （1）组织——保障
（2）市场调研——定位方案的基础，最主要，用以确定内容和方案
（3）制定可行的方案，进行SWOT分析，改版方向定位
（4）各部门制订具体操作方案
（5）市场反馈，改进

第10题：

新闻媒介产品的商品属性是否等同于有偿新闻？


正确答案: （1）这是两个截然不同的概念。
（2）受众通过支付一定的费用获得新闻媒介产品，新闻媒介产品通过市场流通到达受众，从经济学的意义上来说，它是一种商品，具有商品属性。
（3）有偿新闻就是指某些企业单位或经营者个人为了宣传自己的产品或服务而想方设法在一些媒体上上镜头、占版面等，以新闻报道的形式给自己做广告，而给予记者或编辑以物质利益需求的违法行为。

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