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广告内容的合法性主要表现在哪些方面？

题目

广告内容的合法性主要表现在哪些方面？

参考答案和解析
正确答案:主要表现在四个方面：
一是不得对国家禁止生产的商品或开展的服务事项作广告；
二是虽然属于允许生产的商品或开展的服务，但国家禁止作广告宣传的，不得在广告中去宣传上述商品或服务；
三是广告内容与其所推销的商品或所介绍的服务相一致，不得含有虚假的成份；
四是广告内容不得含有法律明文禁止使用的表现方式。
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第1题：

广告与公关的联系表现在哪些方面?


答案：
解析：
(1)都以企业的市场营销战略为依据。(2)都以目标公众为对象。(3)都以传播信息为手段。(4)都以形象的塑造为使命。

第2题：

广告的信息功能主要表现在哪些方面？
（1）报知功能。
（2）释疑功能。
（3）劝说功能。
（4）指导功能。
略

第3题：

试述广告与公关的联系表现在哪些方面?


参考答案：(1)都以企业的市场营销战略为依据
(2)都以目标公众为对象
(3)都以传播信息为手段
(4)都以形象的塑造为使命

第4题：

广告形式的合法性主要表现在哪些方面？


正确答案: 主要表现三个方面：
一是广告发布符合法定程序，必须通过合法的媒介或其他法律允许的形式；
二是发布的广告应当有广告标记，不得采用有偿新闻报道形式作变相广告；
三是广告形式本身应当符合法律允许的设置要求，如户外广告不得置于法律、法规禁止设置的场合或场所。

第5题：

广告策划所具有的核心和枢纽作用主要表现在哪些方面？


正确答案: 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在以下方面：
（1）使广告活动目标明确广告策划方案是按照目标制定的。它运用科学的方法，集中丰富的经验，在事先将各项活动都作了安排。各项活动又紧紧围绕最终的总体目标而展开，具有共同的指向性。专业广告公司可与企业密切配合，按既定方针保证广告活动有条不紊地进行，使广告活动符合客观实际，有效地避免广告活动的盲目性。
（2）使广告活动效益显著广告策划将企业的长远计划和短期计划相衔接，使广告活动的重点更为突出。在策划中根据产品生命周期的不同阶段，采用不同的广告战略，兼顾眼前目标与长远利益，使整个广告活动的宣传效果更为显著。同时广告策划在统筹广告主的广告活动、集中力量树立商品品牌形象方面也具有重要意义。广告策划通过周全的市场竞争意识和全面的通盘考虑，组织以树立品牌形象为中心的广告活动，可以较迅速地树立商品品牌，从而开拓市场、占领市场。此外，通过广告策划对广告活动的统一运筹，可以合理配置和使用广告客户支付的广告费用，提高广告的经济效益，对企业的生产和产品开发具有促进作用。
（3）使广告活动更具竞争性广告策划能够发现企业的优势和劣势，据此采用恰当的广告策略，提高市场竞争能力。在策划中可以分析竞争对手状况，可以知道在什么条件下可以与对手竞争，什么条件下不能与对手竞争。比如广告产品总是具有某些优点和不尽如意的地方，经过广告策划可使广告产品扬长避短，使其长处得到充分的宣扬.，而在不足的方面避开竞争对手的锋芒，仍然能化劣势为优势。从某种意义上来说，市场竞争就是策划的竞争。谁的策划更高明，谁就能赢得市场，在市场竞争中立于不败之地。
（4）提高广告业的服务水平广告策划是现代商品经济发展的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。西方许多商品经济发达的国家先后都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。80年代中期，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念，这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上为客户提供全面服务的新阶段。
（5）要提高我国广告业的水平，要使我国的广告从传统型走向现代型，赶上时代潮流，关键在于要有一批能为企业的广告活动进行总体规划，担任广告总体设计的专业广告公司。通过广告策划，运用科学的方法，集中丰富经验，精心安排各项广告活动，可以改变当前广告活动中许多无序和混乱的现象。专业广告公司在广告策划过程中，可以不断提高自身的管理水平和服务能力，并在客户中树立良好的信誉。
（6）综上所述，广告策划使广告调查、广告计划、广告制作、广告效果测定等各环节广告活动成为有机统一的整体，在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。

第6题：

广告文稿是（）。

A表现广告内容的画面

B表现广告内容的语言文字

C表现广告内容的声音

D围绕广告活动的所有文字资料


B
略

第7题：

网络广告监管的难点表现在哪些方面？（商标、广告监管岗位）


正确答案: ①网络广告传播主体的多元化使监管对象不明确；
②信息的广告化与广告信息化使广告监管范围不清晰；
③网络广告主体的虚拟性和内容的无限性使监管难度加大；
④网络广告的跨行政区域性和传播迅捷即时性使行政管辖权无法实施。

第8题：

广告文化在人类社会生活中的功能主要表现在哪些方面?


参考答案广告文化在人类社会生活中的功能主要表现在以下方面:
　　(1)广告文化满足需要的功能;
　　(2)广告文化的观念转换观念;
　　(3)广告文化价值的增值功能。

第9题：

简述广告策划书主要包括哪些方面的内容


正确答案: （1）摘要。策划书的一开始就应对本次广告策划的主要目标和为此所发展出来的方案作一扼要的概述，以利于客户对广告策划方案总体印象的形成。
（2）背景分析。分析对象包括常规的营销背景和广告传播背景。属于营销背景信息的，如产品特征及其所处市场地位、广告主企业经营状视、市场竞争状况、消费者心理及行为特征，以及相关宏观环境（包指政浩的、经济的、科技的、社会文化的）等等。单独属于广告传播背景信息的，如同类品牌广告投放情况、消费者媒体接触习惯、该品类的产品销售与广告之相关度等。
（3）广告目标陈述。在进入对策划方案的表述前，首先交代清楚广告的目标何在，以便于阅读者理解策划方案的意图，并可以以此为参照，评价策划方案的效果。
（4）核心战
略陈述。核心战略是整个广告策划工作最重要的产出，是各个分项策划方案的统帅和灵魂，对它的表述无疑是最吸引人的部分，需要有充分的理由交代。
（5）分项策划方案陈述。即广告运动的具体执行方案，包括广告讯息策略、广告表现策略、广告媒体策略、广告时机选择以及事中检测与事后评估方案。

第10题：

我国加入WTO对广告业来说既是机遇也是挑战，主要表现在哪些方面？


正确答案: （1）加入WTO将使国内广告市场容量扩大。入世后更多的国内企业将面临更加激烈的竞争，投放广告将成为企业占有和维持市场份额的重要手段。同时随着媒介竞争的加剧，新兴广告媒体不断涌现，在客观上促进企业增加广告投入。
（2）广告行业的竞争加剧。WTO加快了我国发展市场经济的步伐，但随着市场的扩大，将吸引更多的外资和国内广告公司进入，竞争者的增加将使行业内的竞争进一步白热化。
（3）促进我国广告管理规范化。加入WTO从客观上要求广告业必须与国际接轨，当然也包括广告行业管理，因此广告管理方式将由传统的行政主导和关系主导转变为市场主导和知识技术主导。
（4）我国广告公司实现跨国经营的机会增多。入世为我国企业走向世界参与国际竞争提供了条件，越来越多的中国企业参与国际竞争，必然会加快国内广告代理公司进军世界广告业的步伐。
（5）在经济全球化和广告国际化的背景下，国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。

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