广告国际化是广告发展的必然趋势，主要表现在哪些方面？

参考答案广告文化在人类社会生活中的功能主要表现在以下方面:
　　(1)广告文化满足需要的功能;
　　(2)广告文化的观念转换观念;
　　(3)广告文化价值的增值功能。

参考答案(1)商品经济无国界，其必然结果是迫使各国的广告业走上国际化的道路。(1)二战以后，
　　出现很多世界跨国公司，这些公司的产品销售市场从本国扩展到国际，在此基础上在很多国家
　　设立分公司或分厂，从而促进了国际间产业的地区分工，加速了商品市场的全球化趋势。
　　进人20世纪80年代，世界经济结构产生重大变化，世界经济结构出现了投资分散化与经营全
　　球化的明显特点，所有经济活动都扩大到全球规模，使未来的经济越来越“无国界化”。这种无
　　国界化的经济迫使各国广告业应市场需求，走上国际化道路。
　　(2)现代高科技的发展，又使广告国际化成为可能。信息通讯技术的发展，使地球变得越
　　来越小，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。
　　(3)广告公司的国际化，是实现广告国际化的关键。西方许多大型广告公司，在20世纪
　　70年代相继走向国际化发展道路，纷纷在各地建立分支机构，以适应并发展全球广告的需要。
　　跨国广告营销战略的建立，大大节省了为适应不同消费者群而制作不同广告的费用，使企业品
　　牌形象在全球范围内保持一致，增强了跨国企业的活力，并为他们带来了可观的经济收益。