多选题如果该企业为了增强自身的价格竞争力，始终以P2为参照制定该项业务的资费，则该企业采用的是（　　）。A成本导向定价法B认知价值定价法C需求导向定价法D跟随定价法

竞争导向定价法是指在竞争的市场条件下，企业特别是后进入市场的企业，可以通过研究竞争对手商品的既定价格、生产条件、服务状况等，以竞争对手的价格为基础，确定自己产品的价格，包括跟随定价法和主动定价法。其中，跟随定价法的价格和成本与市场需求不发生直接联系，竞争企业的定价只瞄准市场上竞争对手的价格，只要市场上竞争者价格不动，即使生产成本或市场需求发生变化了，价格也不动。

跟随定价方法的特点是，价格与成本和市场需求不发生直接联系，只要竞争者价格不动，即使生产成本或市场需求变化了，价格也不动；反之，虽然成本或需求都没有变动，但竞争者的价格变化了，也应随着调整价格。

本题考查的是通信业务资费的定价法。通信业务资费的定价法包括成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。

本题考查四个定价方法的含义。差别化定价法是依据买方对产品价值的感受和对商品的需求程度来定价，其价格并不决定于卖方的成本，所以C不正确。边际贡献定价法仅能弥补部分成本，所以D不正确。


本题考查企业定价的一般方法。成本加成定价法是成本导向定价中的一种方法。


本题考查企业定价的一般方法。跟随定价法是竞争导向定价中的一种方法。

定价方法主要有成本导向定价法、需求导向定价法等。成本导向定价法以产品成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的成本导向定价法，是中外企业最常用、最基本的定价方法，其中最重要、最常见的是成本加成定价法。它是按产品的单位成本加上一定比例的利润来定价，公式为：单位产品价格=单位产品成本*（1+目标利润率）。
撇脂定价：企业将新产品以尽可能高的价格投放市场，以赚取高额利润，在短期内收回投资。
渗透定价，即低价投放新产品，使产品广泛渗透，从而提高企业的市场占有率，然后随着份额的提高而调整价格，降低成本，实现盈利目标。
心理定价，即企业利用顾客心理，有意识地将产品价格定得高些或低些，以扩大销售。心理定价包括尾数定价、整数定价、声望定价（优质高价）、招徕定价（物美价廉）、习惯定价。撇脂定价，指企业将新产品以尽可能高的价格投放市场，以赚取高额利润，在短期内收回投资。
尾数定价策略是心理定价策略的一种。

成本导向定价法在实际应用过程中，主要有成本加成定价法、目标利润定价法、边际贡献定价法等。成本加成定价法是以产品的单位成本加上固定百分比的利润来确定产品价格的方法，其计算公式如下:P=c×（1+r）=C×（1+r）÷Q。式中，P表示单位产品价格；C表示产品的单位成本；r表示加成比率，Q表示产品的产量。

本题考查通信业务资费的定价法。通信业务资费的定价法包括成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。