第1题：
试述制定广告目标的基本要求。
广告应适应战略的总体要求；
广告应适应市场需求状况、竞争模式，指向标的的生命周期位置；
广告目标的具体确定要有消费者群体行为模式和心理规律分析为基础。
略
第2题：
简述达成广告目标的诉求方法。
1、提高品牌回忆率；（重复品牌的名称、口号与歌谣）
2、将重点特性与品牌名称联系起来；（ROI原则、固有刺激法、独特销售建议、实施重心法、定位法、联系法）
3、逐渐培养品牌偏好；（品牌形象法、性的诉求、幽默广告、共鸣法）
4、吓唬消费者，促使他们采取行动；（恐惧诉求、焦虑式诉求）
5、劝服消费者；（纯信息式广告、比较式广告、语言式广告、演示式广告、评论式广告、信息式广告、推理式广告、硬销售式广告）
6、引起直接反应；
7、改变消费体验；
8、赋予品牌社会意义。（生活片断式广告、轻度幻想广告）
略
第3题：
第4题：
在广告设计目标的确定过程中，不仅要注重系统化的开发观念，还要同时把握（）的推进要求，所以，目标的确定往往以阶段性目标的形式体现在设计定位的策划中。
第5题：
简述企业广告目标的主要类型。
第6题：
简述企业广告中长期计划的要求。
1、挑战性要求
2、明确性要求
3、严肃性要求
4、灵活性
5、可行性
略
第7题：
确定广告（）是结合客户要求以及市场分析结果所做出的具体目标确定。
第8题：
此题为判断题(对，错)。
第9题：
企业在确定广告目标之后，下一步即要确定（）。
第10题：
简述确定企业目标的原则。