第1题：
简述电视广告创意的特征。
电视广告创意是通过综合性的艺术手段的处理，将广告主题完整的表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心木从更加鲜明、亲切可信，其特征主要有：以广告主题为核心；以独特新颖为生命；以情趣生动为依据；创意要形象化。
略
第2题：
简述广告创意魅力的特征。
广告创意魅力最主要的特征集中表现在创造力和促销力两个方面。
略
第3题：
简述广播节目策划的基本原则。
第4题：
广告创意的简洁原则又称“KISS原则”
第5题：
简述广播电视即兴口语表达的原则
第6题：
简述广播广告创意的特殊原则。
由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特殊性，其创意也就具有一定的特殊原则。具体可表述为广告文稿便于收听，便于塑造广告形象，便于产生联想。
略
第7题：
简述广播节目系统的构建原则。
（1）是坚持以新闻广播节目为中心的原则。在广播电视节目大系统中，欣慰节目是广播电视节目系统的基础；新闻节目的质量决定着这个节目系统的健康运行。任何频道的节目系统都少不了新闻节目的贯穿。新闻节目的质量是衡量广播、电视节目系统综合实力的一个重要指标，媒介的竞争首先在于新闻节目的竞争。
（2）是坚持节目本位原则。节目是构成节目系统的重要元素，以节目为本，以节目为出发点和最终落脚点，以节目为本要重视打造精品节目，要注意充分调动，各种表现手段去增强节目的表现力。
（3）是有利于开发拓展黄金时段的原则。所谓的黄金时间只是大多数听众有时间、有条件收听节目的绝对比例，但对于特殊人群、特定环境，目标听众的相对比例是不能依靠这个绝对划分的。
（4）是坚持节目系统开放性原则。节目系统要做成开放的系统，节目系统在保持总体形象、风格和特色稳定的同时，要善于创新，力求节目形式的多样化以及节目内容的丰富化。
略
第8题：
第9题：
下面属于广告创意调查的是（）
第10题：
简述广播评论立论的特殊要求。