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让受试者直接用数字表示心理强弱，测量广告心理效果的一种方法是（）

题目
单选题
让受试者直接用数字表示心理强弱，测量广告心理效果的一种方法是（）
A

数量估计法

B

对偶比较法

C

等级量表法

D

多级估量法

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第1题：

广告效果包括是()。

A.广告认知效果

B.广告心理效果

C.广告营销效果

D.广告销售效果


正确答案：ABCD

第2题：

( )是将人的智力、人格、兴趣、情绪等心理特征按一定规则表示成数字，并赋予这些数字一定解释的过程。
A.心理测量 B.心理测验 C.物理测量 D.物理测验


答案：A
解析：

第3题：

（ ）是将人的智力、人格、兴趣、情绪等心理特征，按一定规则表示成数字，并赋予这些数字一定的解释的过程。

A．心理测量

B．心理测验

C．物理测量

D．物理测验


正确答案：A

第4题：

直接反应广告是一种（）

  • A、促销广告
  • B、直销营销的工具
  • C、广告效果测量的方法
  • D、广告效果事前测量方法

正确答案:B

第5题：

心理测量是一种直接测量，不是间接测量。

A对

B错


错
略

第6题：

广告分法是一种广告发布以后的广告心理效果测定的方法。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：错误

第7题：

（　　）就是将人的智力、人格、兴趣、情绪等特征按一定规则表示成数字，并赋予这些数字一定解释的过程。

A． 物理测量
B． 心理测量
C． 心理测验
D． 情商测验

答案：B
解析：
测量是把事物属性按一定规则表示为数字的过程，包括：①物理测量，是将物质的长度、重量、温度、运动等属性按一定规则表示成数字；②心理测量，是将人的智力、人格、兴趣、情绪等心理特征按一定规则表示成数字，并赋予这些数字一定解释的过程。

第8题：

心理测量是一种直接测量。()

此题为判断题(对，错)。


参考答案：错误。迄今为止，我们还无法直接测量人的心理，只能通过测量人的外显行为，即测量人们对测验题目的反应来推论出他的心理特征

第9题：

有关营销效果测量指标表述有误的是（）

  • A、grp（gross rating points）是电视广告效果测量广泛采用的指标，其取值可以大于100%
  • B、"pv/v"、“跳出率”、“平均停留时间”可以用来衡量网站的流量质量
  • C、展示类广告的点击率越高，营销效果越好
  • D、广告活动的效果可分为经济效果和心理效果，广告心理效果最早的测量模型为AIDA模型，其中A是指attention，I是指interest，D是指desire，A是指action

正确答案:C

第10题：

关于广告传播效果的测定说法正确的是（）

  • A、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和购买效果
  • B、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、心理效果和媒体接触阶段效果
  • C、广告传播效果的测定可以分为到达效果、态度改变阶段效果、心理效果和购买效果
  • D、广告传播效果的测定可以分为到达效果、认知效果、认知阶段效果和购买效果

正确答案:A

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