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试述多品牌策略的利与弊。

题目
问答题
试述多品牌策略的利与弊。
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第1题：

“一荣俱荣，一损俱损”，说明采取的品牌策略是（　　）。

A.差异化品牌策略
B.复合品牌策略
C.多品牌策略
D.单一品牌策略

答案：D
解析：
单一品牌策略是指在品牌扩张上，直接使用饭店或者饭店集团的公司名称作为产品品牌名称，即公司品牌策略。单一品牌的最大特点就是：“一荣俱荣，一损俱损”。该品牌策略比较适用采取目标聚集战略的饭店集团。

第2题：

企业品牌的经营策略有（）。

  • A、个别品牌策略
  • B、一元化品牌策略
  • C、大品牌小品牌策略
  • D、多品牌策略
  • E、多元化品牌策略

正确答案:A,B,C,D,E

第3题：

家族品牌策略包括( )。

A．个别品牌策略

B．统一品牌策略

C．分类品牌策略

D．企业名称加个别品牌策略

E．多品牌策略


正确答案：ABCD

第4题：

何谓多品牌策略？多品牌策略具有哪些优点？


正确答案:多品牌策略是指企业对同一种产品使用许多不同的品牌。其好处是：甲牌产品推销一段时期获得成功后，又推出乙牌产品，两个牌子互相竞争，但两者的总销量比一个牌子的要多，有利于提高产品的市场占有率，扩大企业的知名度；同类产品多种品牌可在零售商店占据更多的陈列空间，易于吸引顾客的注意力；多品牌策略适合顾客转换品牌的心理，有助于争取更多的顾客；激发企业内部品牌间的相互促进，共同提高，扩大销售。

第5题：

简述多品牌策略。


正确答案: “多品牌策略”是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略。多个品牌能较好地定位不同利益的细分市场，强调各品牌的特点，吸引不同的消费者群体，从而占有较多的细分市场。
多品牌策略在具体实施过程中又可划分出个别品牌策略、分类品牌策略、企业名称加个别品牌策略等三大类。

第6题：

下列不属于饭店品牌结构定位有（）。

A.单一品牌策略
B.复合品牌策略
C.多品牌策略
D.双品牌策略
E.个性品牌策略

答案：D,E
解析：
饭店品牌结构定位有单一品牌策略、复合品牌策略、多品牌策略。因此选DE。

第7题：

简述多品牌策略的优点。


正确答案: 1.多品牌具有较强的灵活性。
没有一种产品是十全十美的，也没有一个市场是无懈可击的。浩瀚的市场海洋，为企业提供了许多平等竞争的机会，关键在于企业能否及时抓住机遇，在市场上抢占一席之地。见缝插针就是多品牌灵活性的一种具体表现。
2.多品牌能充分适应市场的差异性。
消费者的需求是千差万别的、复杂多样的，不同的地区有不同的风俗习惯；不同的时间有不同的审美观念；不同的人有不周的爱好追求。同一品牌在不同的国家或地区有不同的评价标准，如上述宝洁公司就是运用了多品牌策略，充分适应了市场的差异性。
3.多品牌有利于提高产品的市场占有率。
多品牌策略最大的优势便是通过给每一品牌进行准确定位，从而有效地占领各个细分市场。如果企业原先单一目标顾客范围较窄，难以满足扩大市场份额的需要，此时可以考虑推出不同档次的品牌，采取不同的价格水平，形成不同的品牌形象，以抓住不同偏好的消费者。

第8题：

结构维度的品牌定位策略有（　　）。

A.单一品牌策略
B.差异化品牌策略
C.复合品牌策略
D.专业化品牌策略
E.多品牌策略

答案：A,C,E
解析：
品牌结构，即一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。结构维度的品牌定位策略包括：①单一品牌策略；②复合品牌策略，也称主副品牌策略；③多品牌策略。

第9题：

（）海尔集团运用此策略非常成功。

  • A、分类品牌策略
  • B、个别品牌策略
  • C、多品牌策略
  • D、主副品牌共用策略

正确答案:D

第10题：

试述私募发行的利与弊。


正确答案: 利：
（1）不必向证券管理机关办理申报注册，手续简便，可以节省时间，简化发行过程，节省注册申请费用。
（2）不必由专门中个机构协助发行承销，从而可以节省发行推销费用。
（3）不必向社会公布发行者的内部财务状况等重要信息，从而可以免去社会会计事务所、审计师事务所及律师事务所所进行 的公证、信息咨询等重要环节，从而节省一大笔费用。
（4）不必进行全面的资格或条件审查，从而可以在财务条件较差，不具备公募发行资格的条件下通过发行债券筹集到所需的资金。
（5）不必考虑各种类别与层次的投资者的需要，而只针对特定投资者的选择偏好来确定其发行条件。
弊：
（1）不利于提高发行者的知名度和信用度，不利于开拓筹资市场。
（2）筹资范围有限，所筹资金的规模也受到限制。
（3）所发债券一般不能上市交易或在一定时期内不能转让，从而限制了债券的流动性与吸引力。
（4）投资者往往提出一些特定的要求或条件，从而使发行者处于被动和不利和地位。

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