单选题通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。A 消费者使用与态度调研B 产品概念测试C 品牌名称定量测试D 包装测试

题目

单选题

通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。

消费者使用与态度调研

产品概念测试

品牌名称定量测试

包装测试

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第1题：

习惯性购买和忠诚型购买的区别是后者表明消费者与产品间建立了特定的情感。()

正确答案：对

第2题：

对于（　），市场营销者应采取有效措施帮助消费者了解产品性能及其相对重要性，并介绍产品优势及其给购买者带来的利益，从而影响购买者的最终选择。

A、寻求多样化购买行为
B、习惯性购买行为
C、复杂购买行为
D、化解不协调购买行为

答案：C

解析：

本题考查的是消费者购买决策过程。对于复杂购买行为，市场营销者应采取有效措施帮助消费者了解产品性能及其相对重要性，并介绍产品优势及其给购买者带来的利益，从而影响购买者的最终选择。参见教材P133。

第3题：

按照消费者进入某种产品市场的程度，可以将其细分为( )、( )、( )、( )及经常使用者等顾客群体。

A. 从未使用者

B. 早期购买者

C. 曾经使用者

D. 潜在使用者

E. 初次使用者

正确答案:ACDE

第4题：

消费类产品按照消费者的购买习惯或购买行为可以分为（）。

A、核心产品、形式产品、期望产品、附加产品和潜在产品
B、耐用品和非耐用品
C、便利品、选购品、特殊品和非渴望品
D、高、中、低档产品

正确答案:C

第5题：

消费者使用习惯和态度调查主要可以了解到哪些情况（）。

A、消费者的品牌认识程度
B、消费者对产品的试用情况
C、购买率
D、市场占有率
E、消费者对产品、广告促销的态度

正确答案:A,B,C,E

第6题：

在商品购买者和使用者相分离时，只有购买者才是消费者。( )

答案：错

解析：

在商品消费方面，消费方式包括消费者购买商品用于自身消费，也包括使用他人购买的商品。

第7题：

消费者依购买产品是个人使用还是供他人使用可以分为（）和（），使用者依用量和购买量又可分为：（）、（）和（）。
使用者；非使用者；重级使用者；中级使用者；轻级使用者
略

第8题：

如果欲获得产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯,则需进行( )。

A.产品概念测试

B.包装测试

C.品牌名称定量测试

D.消费者使用与态度调研

答案：D

第9题：

购买者对产品的购买时间、数量、频率、习惯等标准属于心理因素变量。

正确答案:错误

第10题：

广义的消费者包括产品或服务的（）。

A、需求者
B、倡导者
C、购买者
D、决策者
E、使用者

正确答案:A,C,E

通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。

题目

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