成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制

第1题：

第2题：

广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（）。

A制定广告目标

B评估广告效益

C激发广告创意

D确定媒体组合

第3题：

第4题：

媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是（）的过程。

A掌握广告发布时机

B安排广告发布日期

C进行有效监测

D实施市场调查

E评估媒体价值

第5题：

每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（）。

A战略目标

B广告目标

C广告主题

D广告创意

第6题：

第7题：

（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

A营销组合

B媒介组合

C媒介计划

D广告战略

第8题：

第9题：

（）是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。

A促销

B促销组合

C广告

D营销

第10题：

制定广告方案的第一步是确定广告目标，这些目标必须以有关的目标市场，（）和营销组合等方面为依据。