分销渠道设计的主要内容有哪些?

题目
问答题
分销渠道设计的主要内容有哪些?
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相似问题和答案

第1题:

分销渠道管理的主要内容:(),如何激励渠道成员,如何评估渠道成员和对渠道成员管理控制。


正确答案:如何选择渠道成员

第2题:

分销渠道的类型有哪些?


正确答案: 1.有无中间商的介入分为直接渠道和间接渠道。
2.根据流通环节或中间层次数目的多少,可以将分销渠道划分为长渠道和短渠道。
3.按各环节中间商数目的多少,可将渠道分为宽渠道和窄渠道。

第3题:

何为出版物分销渠道?出版物分销渠道有哪些?


正确答案: 一、出版物分销渠道也称流通渠道,是指出版物从生产领域向消费领域移动时取得出版物所有权或帮助转移其所有权的所有企业和个人,包括批发商、零售商。二、出版物分销渠道的类型有直接渠道和间接渠道两种。1、直接渠道也称零级渠道,是指没有分销商介入,出版社直接将出版物销售给消费者。具体形式有出版社自己的门市销售、出版社人员推销、邮购直销、广告直销、网上书店、读者俱乐部以及用户直接向出版社订购等。2、间接渠道是指出版社通过分销商向消费者供应出版物的分销方式。这是我国目前出版物分销的主要渠道类型。

第4题:

企业分销渠道设计的基本目标有哪些?


正确答案: (1)经济目标;
(2)适应目标;
(3)控制目标;
(4)声誉目标。

第5题:

简述影响企业分销渠道设计的市场条件的主要内容。  


正确答案: (1)目标顾客的类型。即目标顾客是生活资料的消费者,还是生产资料的用户。
(2)潜在顾客的数量,潜在的顾客多,市场大,需要中间商为之服务;潜在的顾客少,则可由厂家直接供应。
(3)目标顾客的分布。目标顾客集中,企业有条件采用直接式渠道销售。反之,对于目标顾客分布得很分散的企业,往往采用间接式渠道。
(4)购买数量。主要指消费者或用户一次购买商品的数量,常称为“批量”。购买批量大的,可以采用直接销售渠道结构,客户购买批量小的,则利用中间商销售最有利。
(5)竞争状况。要根掘竞争企业采取的营销渠道策略而制订相应的渠道策略,以争取竞争中的有利位置。
此外,还要考虑消费者购买不同产品时接近渠道的习惯。

第6题:

渠道纵断面设计的主要内容有哪些?


正确答案:(1)选择比降;
(2)确定建筑物的位置和类型;
(3)推求渠道的水位高程;
(4)计算渠道的渠底、渠顶高程,渠道的挖深、填高;
(5)绘制渠道纵断面图;
(6)土方计算。

第7题:

选择分销渠道的步骤有哪些?


正确答案: 分析消费者对渠道服务提出的要求、确立渠道目标、确定可供选择的渠道方案、规定渠道成员的条件和责任、评估主要渠道方案(经济性、可控性、适应性)。

第8题:

分销渠道设计的基本目标有哪些?


正确答案: (1)经济目标:是企业分销渠道设计的基本目标,这与企业的经营目的和存在的意义紧密联系,分销渠道的基本经济目标就是以最小的投入,获得最大的利益;
(2)控制目标:自己拥有分销渠道可以较好地控制分销渠道,可以依据企业的整体战略,在不同时期突出不同的重点;
(3)适应目标:分销渠道的设计要本着适应环境和企业总体发展内规划要求的方针,灵活应变,设计方案要能够体现出适应性的特征;
(4)声誉目标:首先企业到精心选择中间商,同时要适当激励渠道建立方面对企业贡献大的中间商。

第9题:

在分销渠道设计中应考虑哪些企业自身的因素?这些因素对企业的分销渠道设计有何影响?  


正确答案: (1)企业的规模和实力。规摸大的企业,资金力量雄厚,管理水平较高,如果企业愿意对渠道的控制程度高些,或要求渠道短些,就有可能做到。而规模小,资金力量不强的企业,必须依靠中间商提供销售服务。
(2)企业声誉与市场地位。声誉越高的企业,抉择的余地就越大;相反的,声誉不高或没有地位的企业,抉择的余地就比较小。
(3)企业的经营管理能力。企业管理者的经验丰富、经营管理能力强,职工业务素质高,选择分销渠道的主动性大;否则,选择权就小,依靠其他企业就比较多。
(4)控制渠道的要求。凡企业在营销中需要对分销渠道时刻控制的,不宜采取长渠道、宽渠道结构。企业如有较强的销售能力,最宜把产品直接出售给消费者或用户;当中间商必不可少时,则宜选择较短的渠道结构。

第10题:

分销渠道有何作用?简述分销渠道设计决策的步骤。


正确答案: 分销渠道的作用包括:分销渠道降低交易次数、分销渠道组织提供效用(地点效用、形式效用、时间效用、占有效用、信息效用和服务效用)、分销渠道的职能不能削减。
进行渠道设计的步骤包括:确定渠道设计决策的需要、分析消费者需求、制定和协调分销目标、描述具体分销任务、开发可供选择的渠道结构、评价影响渠道结构的各种变量、选择“最佳”的渠道结构、选择渠道成员。