广告创作和传播的功能优先规律的运用法则有哪些？

正确答案：
  头脑风暴洲练法就是通过集体讨论，使思维相互撞击，迸发火花．达到集思广益的效果。应用头脑风暴训练法时，要遵循以下四条基本原则： 
  (1)让参与者畅所欲言，对所提出的方案暂不作评价或判断。 
  (2)鼓励标新立异、与众不同的观点。 
  (3)以获得方案的数量而非质量为目的。即鼓励提出多种想法，多多益善。 
  (4)鼓励提出改进意见或补充意见。 
  

参考答案促进功能

参考答案：1972年美国的马尔可姆·麦克姆斯和唐德·肖在对1968年一个社区的总统竞选调查后发现在特定的时间和地点，选民们讨论和关心的主要问题，恰恰是这一时期该地区主要新闻媒介所突出的问题。由此，他们在《舆论季刊》上发表了一篇论文，提出了“议程设置功能”理论。即大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。这一理论，在广告传播中也有广泛的运用。如在纷繁复杂的信息传播中，企业通过设置议题、可以最大限度地吸引受众注意力;进而通过议题的内容，扩大企业知名度，提高企业美誉度，从而树立良好的企业形象。
议题的设置，有两种基本情况：
一是借用议题。借用已经发生的事件为我所用，或借用已经发生但并非是有意为之的事件，挖掘其中的有利因素，变被动为主动，从而提升企业形象。
二是制造议题。企业根据发展需要，适时地制造一个议题，以引起受众的关注，继而引导议题，归之于企业形象的提升。
议题设置过程中需注意的问题：
①作为企业形象广告的手段，议题设置应系统化，充分利用议题，以期给受众长时期影响，使企业形象有个连续发展过程。
②作为企业形象广告的手段，议题设置应有良好的社会效果。
(举例略)

参考答案：行政方法的运用原则是：①行政方法的运用，必须建立在尊重客观规律的基础上;②行政方法的运用，必须建立在民主集中制的基础上;③行政方法要与其他方法综合运用，才能相互配套，取长补短，充分发挥其自身的优越性。

答案：

解析：

正确答案：
头脑风暴训练法就是通过集体讨论，使思维相互撞击，进发火花，达到集思广益的效果。应用头脑风暴训练法时，要遵循以下四条基本原则：
(1)让参与者畅所欲言，对所提出的方案暂不作评价或判断；
(2)鼓励标新立异、与众不同的观点；
(3)以获得方案的数量而非质量为目的，即鼓励提出多种想法，多多益善；
(4)鼓励提出改进意见或补充意见。