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什么是大众传播？（）

题目
单选题
什么是大众传播？（）
A

大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动

B

大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动

C

大众传播即人与人之间的传播，口耳相传

D

大众传播不需媒介，直接进行沟通

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第1题：

组织中的信息传播与大众传播有什么不同?


参考答案：(1)目的更加具体。大众传播的目的是向社会的公众传播各类信息，组织中的信息传播是管理者的有意行为，是为了完成具体的公众任务而进行的，信息接受者必须按信息的内容去行为或不行为，以保证传播目的的实现。
(2)控制更加严密。大众传播只对传过程进行控制，对受传者的控制是间接的，主要的控制工作体现在提高传播信号的质量、分析受传者的心理、按受传者的心理与需求进行信息编码等。组织中的信息传播除进行以上这些控制之外，还要直接、严密地控制受传者的行为，以保证传播目的的实现。
(3)时效更加显。大众传播虽然强调传播时效，但如果传播不及时，传播者所受的负面影响有限。对组织中的信息传播来说，如果在被管理者需要按某种信息去行为或不行为时，或者在决策过程中需要某种信息时，该信息没有传播到位，就会造成直接损失。

第2题：

什么叫大众传播？


正确答案: 是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。

第3题：

关于议程设置理论,说法正确的是()。

A、大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们想什么

B、大众传播可能无法影响人们想什么，却可以影响人们怎么想

C、大众传播能够影响人们怎么想，也可以影响人们想什么

D、大众传播不能影响人们怎么想，也不能影响人们想什么


答案：A

第4题：

大众传播效果研究经历了几个阶段，各自的特征是什么？


正确答案:1）外部讯息作用于人们的知觉和记忆系统引起的知识量和知识构成的变化，属于认知层面上的效果。
2）作用于观念、意识而引起的情绪或感情的变化，属于心理和态度层面上的效果。
3）这些变化外化人们的言行，即成为行动层面上的效果。从认知到态度再到行动，是一个效果累积、深化和扩大的过程。

第5题：

为什么说大众传播超越个体传播是公共关系产生的物质技术条件？


正确答案: 在自然经济社会中，经济水平不发达，科技水平落后。落后的经济生活与科技水平，只能产生落后的交往沟通工具。而由于受落后沟通传播手段的限制，社会公众交往的广度和深度是极其有限的。而在资本主义大工业时代，日益精细的社会化大分工，使人们之间、组织之间的纵横关系与相互沟通依赖日趋重要并日趋加强，成为社会组织生存发展的基本条件。各种形式的传播沟通技术与理论也就在这样的社会背景下迅速发展起来了。印刷技术日益普及与提高，报刊媒介遍及千家万户；电子技术不断进步，更带来广播、电视、电影和电话等电子传播媒介的普及；在微电脑、人造通讯卫星、国际互联网全球普及的现代信息社会，具有极高的传播广度、速度与尝试及高保真度并又费用低廉的崭新传媒迅猛发展，世界日益成为“天涯若比邻的地球村”。瞬息万变的信息同时也就“瞬息可悉”。各种大众传媒的迅速而广泛的发展，“地球村”的出现，为人们进行大规模的交往提供了可能性，并为公共关系的产生提供了必要的技术与方法。

第6题：

大众传播的议程设置理论最初是由谁验证的？这个理论的主要内容是什么？


正确答案: （1）起源和发展：李普曼、科恩等早期思想家对媒介议程设置功能的阐述：伯纳德•科恩认为“在多数时间，报界在告诉人们该怎样想时可能并不成功；但它在告诉读者该想什么时，却惊人地成功。”李普曼在他的《舆论学》中，最早提出了“头脑图像和身外世界”的观点，区分了媒介现实、客观现实和主观现实，并阐述了它们之间的关系。麦库姆斯和肖先后进行了查普尔希尔研究和夏洛特研究，并于1972年最早提出议程设置理论。
（2）该理论认为，大众传媒往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过供给信息和安排相关议题来有效地左右人们关注某些事实和议论的顺序。大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。受众会因媒介提供议程而改变对某事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。媒介议程与公众对问题重要性的认识不是简单的吻合，而是与其接触传媒的多少有关，经常接触大众传媒的人的个人议程与大众媒介的议程具有更多的一致性。媒介不仅为受众提供议程，还为受众对复杂的议题作出解释和说明。
（3）现实意义：能够帮助人们积极承担“环境的守望者”的角色；对引导正确的舆论，提高社会成员的整体素质有积极作用；有利于抵御不良信息，保护民族文化；促进社会的向心力和凝聚力的形成；对实际的新闻传播工作有积极意义。

第7题：

大众传播媒介的定义是什么？大众传播媒介特点是什么？


正确答案: 大众传播媒介是传送视听信息的非个体性传播工具。它们的产生使人们的信息的沟通方式发生了变化。从以人为中介、个体与个体的方式，转变为以传播工具为媒介、媒介面对群体的方式。大众传播媒介具有信息来源的普遍性
大众传播媒介具有强烈的时效性和敏感性
大众传播媒介具有普遍性
大众传播具有公众教育职能

第8题：

大众传播的条件是什么?


参考答案：一是传播媒介要受公众信任。公众往往认为自己所信任的媒介传播的信息更权威、更可信，所以组织在传播信息时一定要选择公众信任的媒介。
二是传播内容要符合实际。传播的内容一定要实事求是，不能离开常识和人们的思维习惯太远，否则会使公众因怀疑信息的真实性而拒绝接受。
三是传播形式要使公众满意。大众传播时语言要准确生动，图形画面要精致优美，声音要悦耳动听，这样公众才会愉快地接受媒介所传播的信息。
四是传播过程须持续不断。大众传播的信息在公众的记忆中停留的时间有限，要使他们印象深刻，必须保持信息持续不断地传播。

第9题：

什么是大众传播？


正确答案: 大众传播是由专业化的传播机构运用复杂的技术手段面向不定量多数的受众进行的大面积传播活动。同其他传播活动相比，它有以下几个特点：
1.它是由专业化的传播机构从事的有组织的传播活动，这些机构包括报社、电台、电视台等；
2.传播对象是广泛而分散的，不定量多数的受众；
3.采用现代化的机器大量复制信息；
4.传播内容是公开的，有别于私下和内部的传播活动；
5.传播过程的单向强，反馈迟延。
大众传播的上述特点，使得它拥有其他形态的传播活动所不可比拟的巨大社会影响力。在现代社会中，大众传播是人们获得外部信息的重要手段；是实现国家和社会目标的重要手段，是社会上个利益集团争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。

第10题：

大众传播和人际传播有什么不同点？


正确答案:大众传播的特点和一般人际传播的不同之处是：
（1）大众传播需要借助特定的传播媒介传递信息，这些媒介的特性各不相同，统称为大众传播工具。
（2）大众传播所传递的信息是公开的、面向社会的；受众则是大量的、匿名的、各不相干的。
（3）大众传播基本上是信息的单向流动，受众是不知其名的，来自受众的信息反馈也是有限的、滞后的。（4）现代科学技术特别是电子技术的飞速发展，使大众传播的信息传递更为快捷与广泛。
（5）大众传播的内容多半是由组织（传播机构）和职业传播者所发布的，而不是由个人发出的。
（6）大众传播还具有强烈的选择性。不仅传播机构对接受对象可有一定的选择，而且受众对传播媒介、传播内容和时闻的选择也有更大的自由度

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