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某日化企业为了提高洗衣液产品在市场中的竞争地位，加大婴幼儿洗衣液的投资和研发力度，不断开拓婴幼童洗衣液市场。从企业战略层

题目
单选题
某日化企业为了提高洗衣液产品在市场中的竞争地位，加大婴幼儿洗衣液的投资和研发力度，不断开拓婴幼童洗衣液市场。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（  ）。
A

企业总体战略

B

企业业务战略

C

企业营销战略

D

企业职能战略

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第1题：

某洗衣机生产企业通过行业分析发现，洗衣机市场已经趋于饱和，销售额难以增长，行业内部竞争异常激烈，中小企业不断退出，行业由分散走向集中。该企业一方面加强内部成本控制，以低成本获得竞争优势；另一方面积极研发新型产品，推出具有特色的内衣洗衣机，受到消费者的青睐。与此同时，为了扩大企业利润，该企业积极进军手机行业，推出自主品牌的手机产品。新型手机产品方案共有甲产品、乙产品、丙产品和丁产品四种可供选择，每种产品方案均存在着畅销、平销、滞销三种市场状态，对应的市场状态及损益值见下表。
（单位：万元）



提高了销售收入和盈利水平。根据密集型成长战略，该企业实施的战略是（ ）。

A.市场渗透战略
B.市场开发战略
C.谨慎实施战略
D.新产品开发战略

答案：A
解析：
本题考查密集型成长战略中的市场渗透战略。市场渗透战略是企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场上的份额，扩大产销量及生产经营规模，从而提高销售收入和盈利水平。

第2题：

洗衣膏与洗衣液、洗衣粉有何异同？


正确答案:洗衣膏、洗衣液与洗衣粉都是用来洗涤衣物的。膏状洗衣剂俗称洗衣膏。它的配方类似于洗衣粉，但不同于洗衣液（不含硫酸钠）。洗衣膏和洗衣液均以水为稀释剂，而洗衣粉是以硫酸钠为填充剂；生产洗衣膏和洗衣液所需生产设备较洗衣粉简单，投资少，燃料和动力消耗低。洗衣膏是我国特有的产品，受广大农村消费者和洗衣房的欢迎。

第3题：

某洗衣机生产企业通过行业分析发现，洗衣机市场已经趋于饱和，销售额难以增长，行业内部竞争异常激烈，中小企业不断退出，行业由分散走向集中。该企业一方面加强内部成本控制，以低成本获得竞争优势；另一方面，该企业积极研发新型产品，推出具有特色的内衣洗衣机，受到消费者的青睐。与此同时，为了扩大企业利润，该企业积极进军手机行业，推出自主品牌的手机产品。新型手机产品方案共有甲产品、乙产品、丙产品和丁产品四种可供选择，每种产品方案均存在着畅销、一般、滞销三种市场状态，对应的市场状态即损益值如下表所示（单位：万元）



根据该企业的行业分析，洗衣机行业目前处于行业生命周期的（）。

A.形成期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

答案：C
解析：
本题考察第一章第二节企业外部环境分析下的行业生命周期分析知识点。着重考核行业生命周期阶段中,成熟期的特点,行业进入成熟期后,一方面行业的市场已趋于饱和,销售额难以增长,另一方面行业内部竞争异常激烈,企业合并兼并大量出现.此题中洗衣机市场已经趋于饱和，销售额难以增长，行业内部竞争异常激烈，因此是成熟期.

第4题：

为何需使用衣物除菌液？普通洗衣粉和洗衣液达不到除菌作用吗？


正确答案:完整的洗衣过程是：清洁+除菌！衣服上有多种细菌，如贴身内衣上有从人体皮肤表面脱落的和从肠道、泌尿道、生殖道等处排出的各种细菌，而外衣上又沾染着与外界接触到的各种细菌。因此，为了保护自己和家人的健康，需要在日常的洗衣过程中使用衣物除菌液。由于环境污染日趋严重，注重对衣物的除菌就显得更加重要了。然而，洗衣粉只能去除衣物上一半的细菌，不能有效地完全去除菌，因此，可在洗衣时使用衣物除菌液以达到99%的除菌效果。

第5题：

为什么说洗衣液是“节能型产品”？


正确答案:洗衣液在生产过程中，是直接将液体原料或固体原料配制成液体产品，用水作为填料，生产时一般不用加热即可配制成洗涤产品。而市场流通较广泛的洗衣粉是先将固体原料配成料浆，然后用高塔气流干燥喷粉造粒。生产肥皂也要用真空干燥和机械成型，固体洗涤剂使用时也希望用热水溶解洗涤。而洗衣液溶解速度快，可使洗涤剂更充分地发挥作用。因此，无论是生产还是使用过程，洗衣液都可称为节能型产品。

第6题：

(2006年真题)某洗衣机生产企业为应对市场竞争， 近年来一直以降低产品销售价格作为主要竞争策略。 为了改善经营业绩， 该企业拟调整竞争策略， 并为此聘请一家咨询公司对当地洗衣机市场进行分析。 咨询公司从委托单位得到了部分资料， 见表 2。

【问题】 咨询信息的采集除了委托单位提供外，还有哪些采集途径?


答案：
解析：
咨询信息的采集除了委托单位提供外，还包括：网络和出版物。借阅与购买。自有信息。

第7题：

有环境标志（十环标志）的洗衣液与普通洗衣液有什么区别？


正确答案: 有十环标志的产品表示该产品已通过国家环保总局（中国环境标志认证中心）的认证，达到环保要求。环保型洗衣液在磷含量、原料的生物降解度等方面有严格规定：产品中总磷酸盐含量（以P2O5计）≤1.1％，Na2CO3含量≤25％，不得使用四聚丙烯烷基苯磺酸盐、烷基酚聚氧乙烯醚等难以生物降解的原料。建议尽量选购有十环标志的洗衣液，既有利于消费者的健康，又有利于环保。

第8题：

某洗衣机生产企业通过行业分析发现，洗衣机市场已经趋于饱和，销售额难以增长，行业内部竞争异常激烈，中小企业不断退出，行业由分散走向集中。该企业一方面加强内部成本控制，以低成本获得竞争优势；另一方面积极研发新型产品，推出具有特色的内衣洗衣机，受到消费者的青睐。与此同时，为了扩大企业利润，该企业积极进军手机行业，推出自主品牌的手机产品。新型手机产品方案共有甲产品、乙产品、丙产品和丁产品四种可供选择，每种产品方案均存在着畅销、平销、滞销三种市场状态，对应的市场状态及损益值见下表。
（单位：万元）

根据该企业的行业分析，洗衣机行业目前处于行业生命周期的（ ）。

A.形成期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

答案：C
解析：
行业生命周期分为形成期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。其中，进入成熟期后，一方面行业的市场已趋于饱和，销售额已难以增长，在此阶段的后期甚至会开始下降；另一方面行业内部竞争异常激烈，企业间合并、兼并大量出现，许多小企业退出，于是行业由分散走向集中．往往只留下少量的大企业。依据案例表述，洗衣机行业目前处于行业生命周期的成熟期。

第9题：

什么是洗衣液？


正确答案: 洗衣液为一种液态的衣物用洗涤剂，一般是指重垢液体洗涤剂，用于洗涤内衣、外衣及被褥床单等重垢织物，具有高去污的特点。它在水中溶解速度快，相对洗衣粉来说，碱性较低，性能较温和，不损伤衣物。

第10题：

洗衣液有哪些品种？


正确答案:市场上的洗衣液按用途可分为通用型洗衣液和专用型洗衣液。通用型洗衣液主要用于洗涤棉、麻、化纤及混纺织物；专用型洗衣液包括局部去渍剂、丝毛洗涤剂、羊绒洗涤剂、羽绒洗涤剂、丝绸洗涤剂、内衣洗涤剂、婴儿织物用洗涤剂等；按其表面活性剂含量的高低可分为普通型和浓缩型；按其功能的不同又可分为洗涤柔软二合一洗衣液、漂白洗衣液、除菌洗衣液，抗紫外线洗衣液和护色固色洗衣液等；按有无加酶可分为一般洗衣液和加酶洗衣液等等。

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