某化妆品生产企业为了提高其产品在市场中的竞争地位,加大对纯天然化

题目

某化妆品生产企业为了提高其产品在市场中的竞争地位,加大对纯天然化妆品的投资和研发力度,不断开拓纯天然化妆品市场。从企业战略层次分析,该企业的此项战略属于( )。

  • A、企业总体战略
  • B、企业营销战略
  • C、企业业务战略
  • D、企业职能战略
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第1题:

从消费者对产品的要求出发论述在市场竞争条件下生产管理能从哪些方面提高企业产品的竞争力?


参考答案:企业竞争重点:价格、质量、交货期、服务、柔性生产过程组织、库存、产品开发与设计、选址与设施布置、生产计划

第2题:

某企业通过保持产品超乎寻常的质量、独具特色的技术在市场中占有竞争优势地位,其采用的经营策略是( )。 A.增长战略 B.专一化战略 C.稳定战略 D.差别化战略


正确答案:D
某企业通过保持产品超乎寻常的质量、独具特色的技术在市场中占有竞争优势地位,其采用的经营策略是差别化战略。

第3题:

甲企业是一家从事化妆品生产的企业,在行业内处于竞争者地位。甲企业决定采取增长战略,提升在行业内的地位。化妆品生产行业是一个较为成熟的行业, 行业已形成差异化,各企业在各细分市场形成竞争均衡,并且各企业均将生产成 本控制在较低的水平。甲企业经过市场分析发现,刚刚大学毕业步入社会的女性对于产品特性和价格的需求与其他客户群具有较大差异,而目前市场内并没 有针对她们的合适产品。因此,甲企业应选择( )战略开发此细分市场。

A.差别化战略

B.最优成本供应商战略

C.基于低成本的聚焦战略

D.基于差别化的聚焦战略


正确答案:D
本题考查业务层战略的内容。根据题目,行业平均生产成本较低,应该实施差异化战略。另外,该企业把目标市场确定为“刚刚大学毕业步人社会的女性”,是一种聚焦战略。所以,答案是基于差别化的聚焦战略。

第4题:

某资金雄厚的大企业为了在市场上占据领导地位,向各个细分市场的顾客提供性能不同的系列产品,其选择目标市场的模式是( )。

A.市场专业化

B.产品集中化

C.产品专业化

D.市场全面化

答案:D
解析:
本题考查的是选择目标市场的模式。市场全面化的特点是向各个细分市场的顾客提供性能不同的系列产品,故选D。

第5题:

某汽车生产企业为了提高产品的市场影响力,积极实施市场营销战略,增加广告资金投入,加大市场宣传力度,提升品牌声誉。从企业战略层次分析,该企业的此项战略属于()。

A:企业总体战略
B:企业业务战略
C:企业稳定战略
D:企业职能战略

答案:D
解析:
企业职能战略,是为实现企业总体战略而对企业内部的各项关键的职能活动做出的统筹安排,是为贯彻、实施和支持总体战略与业务战略而在特定的职能领域内所制定的实施战略,包括生产制造战略、市场营销战略、财务管理战略、人力资源管理战略和研究与开发战略等。

第6题:

企业在制定产品价格时分析企业竞争地位,是为了()。


参考答案:在企业的主要市场和竞争能力方面做出基本的估计

第7题:

某自行车生产企业为提高主打产品在现有市场的市场占有率,加大营销宣传,采用多种促销手段,发现潜在顾客,提高产品销售额。该企业采取的成长战略是( )

A.市场开发战略
B.新产品开发战略
C.市场渗透战略
D.成本领先战略

答案:C
解析:
密集型成长战略中市场渗透战略的概念及基本途径。市场渗透战略是企业通过更大的市场营销努力,提高现有产品或服务在现有市场上的份额,扩大产销量及生产经营规模,从而提高收入和盈利水平,其基本途径包括:(1)增加现有产品的使用人数,主要通过转化非使用者、发掘潜在的使用者、吸引竞争对手的顾客等方式实现;(2)增加现有产品使用者的使用量,主要通过增加对产品的使用次数、增加每次的使用量等方式来实现;(3)增加产品的新用途,主要通过增加产品的主要用途或附带用途等方式实现;(4)增加现有产品的特性,主要通过产品换代,产品改良等方式增加产品的使用价值,可知符合本题所述,故选C。

第8题:

在市场存在规模经济的时候,在位企业为了保持在行业中的优势地位,必须要想尽一切办法去防止竞争对手进入本行业,从而避免使产品陷入商品化的陷阱。


参考答案:对

第9题:

某牛奶包装产业经营者在相关市场的市场份额占到60%,其下列行为中,构成滥用市场支配地位的有( )。

A.为了处理即将过期的包装产品,低于成本价销售
B.认为某牛奶企业市场份额不够高,拒绝与其交易
C.要求某牛奶生产企业在购买其包装的同时必须购买其运输服务
D.要求所有使用其包装的牛奶厂家必须在包装上标注奶源地

答案:B,C
解析:
禁止具有市场支配地位的经营者从事下列滥用市场支配地位的行为:(1)以不公平的高价销售商品或者以不公平的低价购买商品;(2)没有正当理由,以低于成本的价格销售商品;(3)没有正当理由,拒绝与交易相对人进行交易;(4)没有正当理由,限定交易相对人只能与其进行交易或者只能与其指定的经营者进行交易;(5)没有正当理由搭售商品,或者在交易时附加其他不合理的交易条件;(6)没有正当理由,对条件相同的交易相对人在交易价格等交易条件上实行差别待遇;(7)国务院反垄断执法机构认定的其他滥用市场支配地位的行为。

第10题:

市场定位指的是()。

  • A、企业依据产品的市场占有状况,给本*企业产品规定的市场地位
  • B、消费者根据某产品的市场状况,给该产品规定的市场地位
  • C、企业根据消费者对某产品的重视程度,给本*企业产品规定的市场地位
  • D、消费者根据对企业的重视程度,给该企业产品规定的市场地位

正确答案:C

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