房地产开发项目的市场定位方式主要有( )。

题目
房地产开发项目的市场定位方式主要有( )。

A.产品差别化定位
B.避强定位
C.对抗性定位
D.服务差别化定位
E.重新定位
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第1题:

(2017年真题) 在房地产开发项目策划中,资金结构分析与选择的主要内容是结合项目的()来设计资金结构。

A.产品组合方式
B.开发合作方式
C.销售代理方式
D.市场定位方式

答案:B
解析:
本题考查的是房地产开发项目策划。房地产项目融资方式与资金结构的分析与选择,主要是结合项目开发合作方式设计资金结构,确定合作各方在项目资本金中所占的份额,并通过分析可能的资金来源和经营方式,对项目所需的短期和长期资金的筹措做出合理的安排。

第2题:

房地产开发项目的市场定位策略主要有( )。

A.产品差别化策略
B.服务差别化策略
C.人员差别化策略
D.形象差异化策略
E.销售差异化策略

答案:A,B,C,D
解析:
【考点】市场定位。市场定位战略主要有以下四种:产品差别化战略、服务差别化战略、人员差别化战略、形象差异化战略。

第3题:

房地产开发项目定位包括项目目标市场选择和()。

A:产品定位
B:市场定位
C:品牌定位
D:项目主题形象定位

答案:D
解析:
本题考查房地产开发项目定位的内容。房地产开发项目定位包括项目目标市场选择和项目主题形象定位。

第4题:

市场营销主要有四项工作,不正确的一项是()

  • A、市场调研
  • B、市场细分
  • C、市场技术
  • D、目标市场选择
  • E、市场定位

正确答案:C

第5题:

研究房地产项目的市场表现方式属于(  )

A、市场定位
B、产品定位
C、客户定位
D、形象定位

答案:D
解析:
对房地产项目进行形象定位包括:①项目属性定位,基于项目既定产品特点和内外部资源优势,界定项目在当前市场的档次定位与特色属性。②目标客户定位,将客户分为核心客户、重要客户和游离客户,确定目标消费群体及特征。③项目形象定位,结合项目的产品定位和客户定位,融合项目区域价值、本体价值及其他可利用价值,如开发商品牌价值,对项目进入市场的标志性形象进行描述,或提炼关键词。该工作将指导后期广告公司对项目形象包装及制定推广语的方向。写字楼项目形象定位的注意要点有三个,即清晰的商务感、核心卖点体现、语句简练具有张力。

第6题:

在房地产开发项目策划中,资金结构分析与选择的主要内容是结合项目的( )来设计资金结构。

A、产品组合方式
B、开发合作方式
C、销售代理方式
D、市场定位方式

答案:B
解析:
本题考查的是房地产开发项目策划。房地产项目融资方式与资金结构的分析与选择,主要是结合项目开发合作方式设计资金结构,确定合作各方在项目资本金中所占的份额,并通过分析可能的资金来源和经营方式,对项目所需的短期和长期资金的筹措做出合理的安排。参见教材P257。

第7题:

研究房地产项目的市场表现方式属于(  )。

A.市场定位
B.产品定位
C.客户定位
D.形象定位

答案:D
解析:
对房地产项目进行形象定位包括:①项目属性定位,基于项目既定产品特点和内外部资源优势,界定项目在当前市场的档次定位与特色属性。②目标客户定位,将客户分为核心客户、重要客户和游离客户,确定目标消费群体及特征。③项目形象定位,结合项目的产品定位和客户定位,融合项目区域价值、本体价值及其他可利用价值,如开发商品牌价值,对项目进入市场的标志性形象进行描述,或提炼关键词。该工作将指导后期广告公司对项目形象包装及制定推广语的方向。写字楼项目形象定位的注意要点有三个,即清晰的商务感、核心卖点体现、语句简练具有张力。

第8题:

房地产开发项目的市场定位方式主要有( )。

A、产品差别化定位
B、避强定位
C、对抗性定位
D、服务差别化定位
E、重新定位

答案:B,C,E
解析:
本题考查的是市场定位。市场定位作为一种竞争战略,显示了一种产品或一家企业同类似的产品或企业之间的竞争关系。定位方式不同,竞争态势也不同。主要定位方式有三种:避强定位,指避开强有力的竞争对手的定位方式;对抗性定位,指与最强的竞争对手“对着干”的定位方式;重新定位,指对销路少、市场反应差的产品进行二次定位。参见教材P122。

第9题:

市场定位的方式主要有()。


正确答案:避强定位、迎头定位、重新定位

第10题:

市场定位的意义是什么?定位的方式主要有哪些?


正确答案: 市场定位的意义表现在以下两个方面:
首先,市场定位有利于建立企业和产品的特色,是参与现代市场竞争的有力武器。
其次,准确的市场定位有利于企业运用有效的市场营销组合手段,实现企业目标。企业的市场营销组合要受到企业产品市场定位的制约,营销组合要和市场定位相适应。市场定位的方式,按照不同的标准可以分为不同的类别.
(1)从处理竞争关系的角度看,有避强定位和迎头定位。
(2)从定位的时机来看,有初次定位和重新定位。
(3)从定位的依据来看,有属性定位、利益定位和价值定位。

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