简述产品衰退期的市场特征及市场营销策略。

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第1题：

试述产品引入期的市场特征及市场营销策略。

正确答案:1）产品引入期的市场特征。产品引入期是新产品刚进入市场的时期。其市场特点主要有：
（1）产品刚进入市场，必然遇到市场上原有消费结构和消费形态的阻力，产品性能和优点尚未被客户所了解、信任和接受，购买者较少，产品销售有限，市场增长缓慢。
（2）购买这种产品的消费者多属好奇和冲动购买，大多数是高收入者和年轻人。
（3）产品生产批量小，生产成本高；生产上的技术问题可能还没有完全解决，设计和生产工艺还没有完全定型，生产和管理都不完善，不能大批量投产
（4）新产品刚上市，需要进行大量的促销活动和支付巨额的促销费用。
（5）产品在市场上一般没有同行竞争或竞争很少。
（6）由于生产成本和销售成本都较高，导致产品的价格高，产品销售量少，所以利润很少，甚至亏损。
2）产品引入期的营销策略。一般说，企业在产品引入期要千方百计解决技术问题，提高产品的质量，选择适当的分销渠道，降低生产成本和促销费用，降低产品的价格，同时大力做好宣传、广告、促销工作，打开新产品的销路。这一阶段在营销策略上一般要突出一个“短”字，尽可能缩短产品引人期，以便在短期内迅速进入和占领市场，打开局面，为进入成长期打下良好的基础。企业在引入期采用的策略应注重产品的价格和促销水平。从价格和促销两方面来看，有四种不同的方式，只要运用得当，就能打开市场，获得成功。
（1）快速掠取。企业以高价格和高促销的方式向市场推出新产品。
（2）慢速掠取。企业以高价格和低促销方式向市场推出新产品。
（3）快速渗透。企业以较低价格和高促销的方式向市场推出某种新产品。
（4）慢速渗透。企业以低价格和低促销的方式向市场推出某种新产品。

第2题：

市场营销策略的核心是（）。

A、市场细分策略
B、市场定位策略
C、产品组合策略
D、市场营销组合策略

正确答案:D

第3题：

请说明产品衰退期的特点及市场营销策略?

正确答案：产品生命周期是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。具体来说，产品生命周期是指产品在市场经历形成、成长、成熟、衰退这样几个阶段，产品进入衰退期具有以下特点：(1)产品销售量由缓慢下降变为迅速下降(2)价格降到最低水平(3)企业无利可图退出市场(4)留在市场上的企业减少产品附带服务，消减促销预算。此阶段的营销策略：包括三个方面，即：(1)集中策略：缩短战线，以最有利的市场赢得尽可能多的利润(2)维持策略：保持原有的细分市场和营销策略组合，把销售维持在一个低水平(3)榨取策略：大幅度降低销售费用，增加眼前利润。

第4题：

简述产品在成长期的市场营销策略。

正确答案: ①改进产品质量；②改变促销重点；③调整价格策略。

第5题：

简述成长期的产品市场特点及市场营销策略类型？

正确答案: 市场特点：销售量迅速增加；利润增大；成本降低；竞争者增多。市场营销策略：改善产品品质；改变广告的宣传重点；巩固原有渠道，增添新的渠道；在适当的时机可以降价。

第6题：

什么是产品的市场寿命周期？产品市场寿命周期各阶段的特征及相应的市场营销策略有哪些？

正确答案: 产品市场寿命周期又称为产品的生命周期，是指产品经过研究开发，从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的全部时间。
（1）投入期的市场营销策略
针对这一时期的特点，企业营销策略的重点应放在使产品尽快地为消费者所接受，缩短产品的市场投入时间，突出一个“快”字。
（2）成长期的市场营销策略
针对这一时期的特点，企业的营销重点就是怎样提供比竞争者更好的产品，怎样更好地满足消费者需要，突出一个“好”字。
（3）成熟期的市场营销策略
把成熟期分为三个阶段：第一阶段称“成长成熟期”，此时各销售渠道基本呈饱和状态，但总销售额持续缓慢增长，这是由于有少数新消费者进入该市场，大部分原顾客重复购买所致；第二阶段为“稳定成熟期”，此时销售量趋于饱和甚至开始下降，无新的购买者进入市场，原有消费者开始寻求和购买其他产品或替代产品；第三阶段为“滑坡成熟期”，此时销售增长率开始下滑，销售总量迅速下降，原有用户的兴趣开始转向其他产品和替代产品。

第7题：

简述衰退期的产品特点及营销策略。

正确答案: 在衰退成熟期，全行业产品出现过剩，竞争加剧，原有用户的兴趣转向其它产品或替代品，销售水平下降。可采取集中策略，缩短战线，以最有力的市场营的尽可能多的利润；维持策略，维持原有的营销组合策略，把销售维持在一个低水平上；榨取策略，大大降低销售费用，可以增前眼前利润。在衰退成熟期，全行业产品出现过剩，竞争加剧，原有用户的兴趣转向其它产品或替代品，销售水平下降。

第8题：

化妆品、钟表等产品的差异性大，属于异质产品，企业经营这些产品时适于选择的目标市场营销策略是（）。

A、无差异性市场营销策略
B、差异性或集中性市场营销策略
C、刺激性市场营销策略
D、同步性市场营销策略

正确答案:B

第9题：

在市场营销学中，衰退期的策略，依照市场衰退的速度可分为（）这几大类型

A、产品调整策略
B、维持性收割策略
C、清算策略
D、调整营销组合渠道
E、合并策略

正确答案:B,C

第10题：

简述产品在衰退期的市场营销策略。

正确答案:（1）维持策略；
（2）集中策略；
（3）收缩策略；
（4）果断放弃策略；
（5）转移策略。

简述产品衰退期的市场特征及市场营销策略。

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