问答题简述产品在衰退期的市场营销策略。

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问答题

简述产品在衰退期的市场营销策略。

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第1题：

在市场营销学中，一般来说，（）可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段

A、产品的价格周期
B、产品的生命周期
C、产品的策略周期
D、产品的服务周期

正确答案:B

第2题：

简述衰退期的产品特点及营销策略。

正确答案: 在衰退成熟期，全行业产品出现过剩，竞争加剧，原有用户的兴趣转向其它产品或替代品，销售水平下降。可采取集中策略，缩短战线，以最有力的市场营的尽可能多的利润；维持策略，维持原有的营销组合策略，把销售维持在一个低水平上；榨取策略，大大降低销售费用，可以增前眼前利润。在衰退成熟期，全行业产品出现过剩，竞争加剧，原有用户的兴趣转向其它产品或替代品，销售水平下降。

第3题：

产品衰退期有()策略、()策略、()策略、放弃战略。

参考答案：继续;集中;收缩

第4题：

简述产品在衰退期的市场营销策略。

正确答案:（1）维持策略；
（2）集中策略；
（3）收缩策略；
（4）果断放弃策略；
（5）转移策略。

第5题：

在市场营销学中，衰退期的策略，依照市场衰退的速度可分为（）这几大类型

A、产品调整策略
B、维持性收割策略
C、清算策略
D、调整营销组合渠道
E、合并策略

正确答案:B,C

第6题：

简述衰退期的营销策略。

正确答案: 1）集中策略：缩短产品营销战线，将企业的人才、物力、财力相对集中在具有最大优势的细分市场上，经营规模相对缩小，企业可以在该市场上再获取较多的利润；
2）维持策略，把销售维持在较低的水平，等待时机便退出市场；
3）榨取策略，大幅度降低销售费用，增加暂时利润。

第7题：

简述成长期的产品市场特点及市场营销策略类型？

正确答案: 市场特点：销售量迅速增加；利润增大；成本降低；竞争者增多。市场营销策略：改善产品品质；改变广告的宣传重点；巩固原有渠道，增添新的渠道；在适当的时机可以降价。

第8题：

请说明产品衰退期的特点及市场营销策略?

正确答案：产品生命周期是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。具体来说，产品生命周期是指产品在市场经历形成、成长、成熟、衰退这样几个阶段，产品进入衰退期具有以下特点：(1)产品销售量由缓慢下降变为迅速下降(2)价格降到最低水平(3)企业无利可图退出市场(4)留在市场上的企业减少产品附带服务，消减促销预算。此阶段的营销策略：包括三个方面，即：(1)集中策略：缩短战线，以最有利的市场赢得尽可能多的利润(2)维持策略：保持原有的细分市场和营销策略组合，把销售维持在一个低水平(3)榨取策略：大幅度降低销售费用，增加眼前利润。

第9题：

简述产品在成长期的市场营销策略。

正确答案: ①改进产品质量；②改变促销重点；③调整价格策略。

第10题：

简述产品在引入期的市场营销策略。

正确答案: ①快速撇取策略，采用较高的商品定价和较高的俏销费用来推销新产品。
②缓慢撇取策略，高价格但低强度。
③快速渗透策略，采用高强度低价格。
④缓慢渗透策略，采用低价格和低促销费。

简述产品在衰退期的市场营销策略。

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