简述广告作品的测评方法。

题目

简述广告作品的测评方法。

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相似问题和答案

第1题:

提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众,通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节,来评价广告的可记忆性,这种测评方法是()

  • A、回忆测评法
  • B、纯粹回想法
  • C、再认测评法
  • D、辅助回想法

正确答案:C

第2题:

简述品德测评的方法。


正确答案: (1)定性测评法。
(2)等级测评法。
(3)定量测评法。
(4)综合测评法。

第3题:

广告活动的内容:进行广告调查、制动广告计划、()。

A.进行广告创意

B.创作广告作品

C.选择广告媒体

D.传递广告信息

E.测评广告效果


参考答案:BDE

第4题:

店头调查法属于()。

  • A、广告销售地域测定法
  • B、广告事前效果测评
  • C、广告样本市场测评
  • D、广告销售效果测评

正确答案:D

第5题:

广告的记忆度测评方法有()。

  • A、纯粹回想法
  • B、辅助回想法
  • C、回忆测评法
  • D、再次测评法
  • E、态度量表法

正确答案:C,D

第6题:

简述创业测评的常用方法。


正确答案: 1.专家意见法:(1)专家意见法的实施步骤:1)组成专家小组。专家人数一般不超过20人。2)向专家小组提供客户创业条件的相关信息,由专家分别单独提出个人意见。3)将各位专家第一次判断意见汇总,列成图表,进行对比,再分发给各位专家,让专家比较自己同他人的不同意见,修改自己的意见和判断。4)将所有专家的修改意见收集起来、汇总,再次分发给各位专家,以便做第二次修改。5)对专家的意见进行综合处理,得出测评结论。(2)在创业测评过程中,专家意见法主要适用于对客户的技术、资金、创意等客观性较强的创业条件进行测评。
2.情境模拟法:(1)情境模拟法的实施步骤包括:1)准备工作。2)实施评估。主要包括:观察行为、为行为打分、主试讨论、总体评分等程序。(2)情境模拟法主要适用于对客户的创业能力进行测评,这主要包括客户的组织、计划和协调能力,领导能力和问题解决能力等。
3.评价中心法:(1)评价中心法的实施步骤与情境模拟法相似。评价中心法由于综合运用了多种人才测评技术,使得各种测评技术之间互相弥补,扬长避短,从而使得测评结果比较客观有效。(2)在适用范围方面,评价中心法与情境模拟法一样,主要适用于对客户的创业能力进行测评。

第7题:

简述音响在广告作品中的作用。


正确答案: 1、增加广告的感染。
2、增加广告的说服力。

第8题:

简述音响在广告作品中的应用状况。
1、从自然属性分类(人的声音;物的声音;自然界的声音)。
2、从作用分类(典型音响;背景音响)所谓典型音响。
一是指这些音响是广告事实中所特有的音响。
二是指这些音响虽不是广告事实所特有的但它发生在特殊的环境里。
3、从音响的真实性分类(虚拟音响;真实音响)。

第9题:

简述广告作品测评的内容。


正确答案: ⑴广告主题。是贯穿于广告作品中的红线,要求鲜明、突出,诉求有力,针对性强。围绕广告主题是否明确,能否被认可,诉求重点是否突出,与目标消费者的关注点是否一致,能否引起注意,能否满足消费者。
⑵广告创意。主要是对表现广告主题的构思进行检测。对广告创意进行测评,便于充分了解目标受众的有关意见和建议,以能及时调整、修正已有的创意,选择最佳的创意方案,减少广告创作过程中的风险和成本。
⑶广告完成稿。广告完成稿是指已经设计制作完成,但还未进入媒体投放阶段的广告样品。测试广告完成稿,是对广告主题、创意、制作、表现手法等的进一步检测,有利于最后的修补和完善,以保证广告作品能够完美地与目标消费者接触。

第10题:

提示待评价的广告给已看过该广告的受众,问其能否记得广告及某些细节,此方法是()。

  • A、回忆测评法
  • B、注意测评法
  • C、再认测评法
  • D、唤起测评法

正确答案:C