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关于产品处于不同生命周期阶段的促销方式，下列说法正确的有（）。

题目

关于产品处于不同生命周期阶段的促销方式，下列说法正确的有（）。

  • A、介绍阶段的促销重点是宣传牌号和产品特色
  • B、增长阶段的促销重点是让购买者认识和了解产品性能和特点
  • C、成熟阶段的促销重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱
  • D、衰退阶段不宜采用广告作为主要的促销方式
  • E、衰退阶段的促销重点是大量采用广告，力求巩固原有市场
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第1题：

在产品生命周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应。下列说法正确的有()。

A、导入阶段，广告和宣传推广具有很高的成本效应

B、成长阶段，所有的促销工具都是必要的

C、成熟阶段。其重要度依次为人员促销、广告、销售促进

D、衰退阶段，销售促进继续保持较强的势头

E、衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注便可


参考答案：ABDE

第2题：

影响企业促销组合的因素一般包括()。

A:产品市场的类型
B:用户购买准备过程的阶段
C:促销的对象
D:促销预算
E:产品生命周期阶段

答案：A,B,D,E
解析：
本题考查通信服务促销。影响企业促销组合的因素一般包括产品市场的类型、产品生命周期阶段、用户购买准备过程的阶段，促销预算。

第3题：

在产品生命周期的不同阶段,所选择的促销手段应该也有所不同,在产品的衰退期,最有效的促销手段是()。

A、公共关系

B、人员推销

C、营业推广

D、广告


正确答案:A

第4题：

下列关于金融广告说法错误的是（）。

  • A、金融广告可以分为企业形象广告和金融产品广告
  • B、我国国内的金融广告基本处于第二阶段
  • C、与其他促销方式相比，金融广告的促销效应有一定的滞后性
  • D、金融广告的促销效应能够立竿见影

正确答案:D

第5题：

在产品生命周期不同阶段，促销方式有什么不同？


正确答案: 1.导入阶段：需要广泛宣传，以提高知名度，广告和公共宣传为主，辅以营业推广和人员销售。
2.成长阶段：乃以广告为主，但内容上应突出宣传企业产品的品牌，特色和优势
3.成熟期：加大促销强度，营业推广的效果要超过广告，只要做提示性广告即可
4.衰退期：促销规模降到最低限度。公共宣传可完全停止，只保留提示性广告和各种营业推广即可

第6题：

关于产品处于不同生命周期阶段的促销方式，下列说法正确的有（　　）。
A．介绍阶段的促销重点是宣传牌号和产品特色
B．增长阶段的促销重点是让购买者认识和了解产品性能和特点
C．成熟阶段的促销重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱
D．衰退阶段不宜采用广告作为主要的促销方式
E．衰退阶段的促销重点是大量采用广告，力求巩固原有市场


答案：C,D
解析：
产品处于不同的生命周期阶段选择促销方式也有所不同，具体包括：①介绍阶段。新产品上市，促销的重点是让购买者认识和了解产品性能和特点，以便刺激需求，作出购买决策。②成长阶段。促销的目标是引起消费者的兴趣，重点是宣传牌号和产品特色，激起人们对产品的进一步需求，强化顾客对产品的信任，以促进销售的进一步增长。③成熟阶段。促销的重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱，力争在竞争中占优势。④衰退阶段。产品由成熟进入衰退，市场上已出现优于本品的替代商品，这时就不宜采用广告作为主要的促销方式。

第7题：

下列关于产品生命周期的表述中，正确的有（　）。

A、产业进入衰退期，竞争者之间出现价格竞争
B、产业进入衰退期，经营风险会进一步加大
C、一个产业究竟处于生命周期的哪一阶段通常不清楚
D、与生命周期每一阶段相联系的竞争属性随着产业的不同而不同

答案：C,D
解析：
产业进入成熟期，竞争者之间出现价格竞争。选项A表述错误。进入衰退期后，经营风险会进一步降低，主要的悬念是在什么时间节点产品将完全退出市场。选项B表述错误。

第8题：

在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取()促销方式。

A、广告

B、人员推销

C、价格折扣

D、营业推广


参考答案：A

第9题：

下列关于生命周期说法不正确的是（）

  • A、饭店产品一般都有自己的生命周期
  • B、产品一般在导入期后期开始盈利
  • C、所有产品都是经历导入期、成长期、成熟期和衰退期
  • D、处于衰退期的产品只要营销策略得当产品将步入下一个生命周期阶段

正确答案:B

第10题：

下列关于产品生命周期的说法都是正确的，除了（）

  • A、通常顺序排列且不相互交叉的产品阶段的集合
  • B、产品生命周期的最后阶段通常是产品的退出
  • C、一般而言，项目生命周期包括在一个或多个产品生命周期中
  • D、一般而言，项目生命周期包括一个或多个产品生命周期

正确答案:D

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