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产品战略的概念中，包括以下含义（）

题目

产品战略的概念中，包括以下含义（）

  • A、企业生产什么产品或生产哪些产品必须以目标市场的需求为依据
  • B、企业产量应以市场预测为前提
  • C、企业生产多种产品，应确定一个合理的产品结构
  • D、企业的产品应以本企业的技术能力为基础
  • E、产品战略要为实现企业总体经营战略的目标服务，服务于总体战略的要求
参考答案和解析
正确答案:A,C,E
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第1题：

从现代营销理论的产品整体观念看,饭店产品的概念包括四个层次的含义()。

A、附加产品

B、潜在产品

C、核心产品

D、形式产品


参考答案：ABCD

第2题：

下列关于战略的现代概念的相关表述中，正确的是（　　）。

A.战略的现代概念既包括企业终点，也包括途径
B.战略的现代概念主要强调战略的计划性、应变性和长期性
C.战略的现代概念的核心在于预谋性
D.战略的现代概念强调战略的适应性

答案：D
解析：
战略的现代概念只包括途径，不包括企业终点本身，战略的传统概念既包括终点，也包括途径。所以，选项A错误。战略的传统概念主要强调战略的计划性、全局性和长期性，战略的现代概念强调战略的应变性、竞争性和风险性。所以，选项B错误。大部分公司战略是事先的计划和突发应变的组合，即战略既是预先性的（预谋战略），又是反应性的（适应性战略）。
所以，选项C错误。组织的有限理性强调在不可预测的或未知的内外部因素约束下的适应性。所以，选项D正确。
【名师点题】解答本题的关键是掌握战略现代概念基于组织在不可预测的或未知的内外部因素约束下的适应性。

第3题：

在下列选项中，()不是产品开发过程中筛选产品概念需要重点考虑的因素。

A、是否与公司战略一致

B、能否带来收益

C、产品开发/运作难度

D、概念是否标新立异


参考答案：D

第4题：

市场一词主要包括以下方面含义是（）

  • A、空间概念
  • B、对象概念
  • C、商品交换行为概念
  • D、关系概念

正确答案:A,B,C

第5题：

产品整体概念包含以下三层的含义：（）、（）、（）。


正确答案:产品的实质；产品的形体；产品的附加利益

第6题：

饭店产品的概念包括三层含义,核心产品、实际产品和延伸产品,下面不属于实际产品的是()

A、饭店建筑特色

B、饭店地理区位

C、饭店周边环境

D、售后服务


参考答案：D

第7题：

产品整体概念包含以下三层的含义：（）、产品的形体、（）。


正确答案:产品的实质；产品的附加利益

第8题：

市场一词主要包括以下方面含义是（）

A.空间概念

B.对象概念

C.商品交换行为概念

D.关系概念


参考答案：A, B, C

第9题：

怎样理解产品整体概念的含义？


正确答案: 产品应该是能够被顾客理解的，并能满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。现代营销理论认为，产品应当是一个综合的概念。任何产品，都应包含着5个层次：即核心利益、产品的实体层、期望产品、延伸产品、潜在产品。
1、核心利益。这是最基本的层次，即顾客真正需要的基本服务或利益。也可理解为产品提供给消费者的消费利益。营销人员如善于发现购买者购买产品时所追求的真正的实际利益，将会由此产生出无数的新产品的创意，发掘有利的市场机会。
2、产品的实体层。这是产品的基础。指产品的有形部分，也叫有形产品、实体产品。是消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分。它包括产品的形态、形状、式样、商标、质量、包装、设计、风格、色调等。认识产品的实体层，对于我国企业现行的营销活动有重要指导意义。
3、期望产品。即购买者购买产品时通常希望和默认的一整套属性和条件。
4、延伸产品。也叫附加产品、引伸产品。指购买者在购买产品时得到的附加服务和利益。包括提供贷款、免费送货、维修、保证、安装、技术指导、售后服务等。在现代市场上，产品有趋于一致化倾向，当竞争中企业的产品在实体层没有明显差别的情形下，企业设计有效的产品延伸层关系重大。
5、潜在产品。即具有变化与改进潜质的产品部分。最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分。如果产品形式表明产品的现状，则潜在产品预示着产品的演进和发展前景。企业在这个层次大有用武之地。

第10题：

试述汽车产品促销促的概念、含义及作用。


正确答案: 概念：企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的欲望和兴趣，使其产生购买行为。
（1）促销的含义
①工作核心是沟通信息
②促销目的是引发、刺激消费者购买行为
③促销方式有人员促销和非人员促销
（2）促销作用
①提供商业信息
②突出产品特点，提高竞争力
③强化企业形象，巩固市场地位
④刺激需求，开拓市场

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