产品生命周期中,导入期企业营销重点在于保持、扩大市场份额和提高销售额,成长期企业营销重点主要集中于促销和价格。

题目

产品生命周期中,导入期企业营销重点在于保持、扩大市场份额和提高销售额,成长期企业营销重点主要集中于促销和价格。

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第1题:

关于产品生命周期各阶段营销重点的说法,正确的有()

A.产品介绍期的营销重点是快速占领市场
B.产品成长期的营销重点是在销量稳定的基础上扩大占有率
C.产品成长期的营销重点是强化品牌忠诚度
D.产品成熟期的营销重点是防止竞争者进入
E.产品衰退期的营销重点是提高市场占有率

答案:A,C
解析:
产品生命周期各阶段的特征及策略。
B选项,产品成长期的营销重点是强化产品的市场地位,建立顾客对品牌的忠诚度,以便扩大市场占有率和防止竞争者加入,而此选项叙述的是成熟期的营销重点,故错误。
D选项,产品成熟期的营销重点是要想方设法延长它的时间,在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售,提高市场占有率,而此项的叙述属于成长期的营销重点,故错误;
E选项,产品衰退期的营销重点有淘汰策略、非淘汰策略,而不是提高市场占有率,故错误。

第2题:

下列关于产品生命周期中成长期的说法,正确的是( )。

A.企业营销的重点是强化产品的市场地位,建立顾客对品牌的忠实感
B.企业营销的重点是在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售,提高市场占有率
C.企业生产成本和销售成本相对较高,通常采用快速取脂策略、缓慢取脂策略、快速渗透策略和缓慢渗透策略四种营销策略
D.企业的营销重点是淘汰策略或非淘汰策略

答案:A
解析:
本题的考点为第三章第4节:产品生命周期策略。产品进入成长期后,企业营销策略的重点是强化产品的市场地位,建立顾客对品牌的忠实感,以便扩大市场占有率和防止竞争者加入,故选A。B选项,此项内容是关于成熟期的叙述,故错误。C选项,此项内容是关于介绍期的叙述,故错误。D选项,此项内容是关于衰退期的叙述,故错误。

第3题:

产品在投入期企业营销重点主要集中在()和()两个方面。

A.产品

B.价格

C.营销人员

D.促销


正确答案:BD

第4题:

在产品生命周期的()阶段,营销人员应该更加严格地挑选营销网络,将注意力集中于维护老顾客的忠诚度上

  • A、导入期
  • B、成长期
  • C、成熟期
  • D、衰退期

正确答案:D

第5题:

下列关于产品生命周期的相关表述中,正确的有( )

A.导入期企业的战略目标是扩大市场份额,争取成为“领头羊”
B.成长期的主要战略路径是市场营销
C.成熟期的单位产品净利润最高
D.衰退期的关键是成本控制

答案:A,B,D
解析:
成长期的产品价格最高,单位产品净利润也最高。选项C 的说法不正确。

第6题:

关于产品生命周期各阶段营销重点的说法,正确的有( )

A.产品介绍期的营销重点是快速占领市场
B.产品成长性的营销重点是在销量稳定的基础上扩大占有率
C.产品成长期的营销重点是强化品牌忠诚度
D.产品成熟期的营销重点是防止竞争者进入
E.产品衰退期的营销重点是提高市场占有率

答案:A,C
解析:

第7题:

下列关于产品生命周期各阶段的特征及策略,说法正确的有( )。


A.产品介绍期,消费者对产需求不大,销售额增长缓慢

B.产品成长期,企业的营销策略重点是强化的市场地位,建立顾客对品牌的忠诚度

C.产品成熟期,产品在市场上销售量迅速增加,市场竞争最激烈的阶段

D.产品成熟期,企业的营销策略重点在要尽量延长它的时间,在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售

E.产品衰退期,企业的营销策略重点有淘汰策略和非淘汰策略

答案:A,B,D,E
解析:
本题的考点为:产品生命周期各阶段的特征及策略相关内容

本题ABDE选项内容均符合教材所述,故正确;

C选项,产品成熟期,产品在市场上销售量“趋于稳定”,而不是迅速增加,可知此项说法错误;

第8题:

企业市场营销因素包括()。

A:营销战略

B:产品策略

C:价格策略

D:渠道策略和促销策略


答案ABCD

第9题:

扩大市场、改进产品和改进营销组合等策略适用于产品生命周期的()

  • A、导入期
  • B、成长期
  • C、成熟期
  • D、衰退期

正确答案:C

第10题:

通过发展变型或派生产品,适当地提高产品的性能,扩大产品的用途,来适应和满足各种客户韵不同需要,保持和提高企业的市场份额。这是属于()营销策略。

  • A、产品引入期
  • B、产品成长期
  • C、产品成熟期
  • D、产品衰退期

正确答案:C

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