品类角色确定通常着重考虑因素?

题目

品类角色确定通常着重考虑因素?

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第1题:

设定品类宽度的考虑因素有?


正确答案:市场因素、政策因素、经营因素。

第2题:

对卷烟商业企业来说,合理的()是对市场因素、政策因素和经营因素的统筹兼顾,是对各种内外部资源的优化配置。

  • A、品类角色
  • B、品类宽度
  • C、品类定位
  • D、品类数量

正确答案:B

第3题:

在具体品类确定时,着重考虑三方面因素,即( )。

A.品类对购物者的重要性

B.品类对零售商的重要性

C.品类对市场的重要性

D.品类对竞争者的重要性


参考答案:ABC

第4题:

在具体品类确定时,着重考虑三方面因素,即()。

  • A、品类对购物者的重要性
  • B、品类对零售商的重要性
  • C、品类对市场的重要性
  • D、品类对竞争者的重要性

正确答案:A,B,C

第5题:

怎样根据品类角色确定商品的促销与价格?


正确答案: 不同品类在商店中的作用不同:有的品类带来客流,有的带来销量,有的带来利润,有的突出商店形象。品类的角色有四种:
1)目标性的商品
2)常规性的商品
3)季节性/偶然性商品
4)便利性商品
促销:
1)目标性商品:一般应把固定的、主要的货架给它,定价上要体现一种领导性的价格,采取频繁的、长时间的、多种多样的促销;
2)常规性商品应给固定位置,促销频率比目标性商品少,力度弱些。
3)季节性商品要给适当的货架空间,但不给主要的,促销方式可按季度进行。
4)便利性商品也给一定的货架,但促销要少一些。这类商品主要获取毛利空间,取得顾客满足的程度。
价格策略中,低价商品是形象商品、平价商品是销量商品,高价商品是效益商品。
价格:
1)形象商品的价格一定要比别人低;
2)销量商品略比别人低一些,它不是很敏感;
3)效益商品别人多高你也多高,甚至比他还高一些。它满足的是一次性购足的需要

第6题:

品类规划就是结合各影响因素,对各品类进行评估,根据评估结果设定各品类的()以及各品类的宽度。

  • A、角色
  • B、发展方向
  • C、目标
  • D、长度

正确答案:A,C

第7题:

从实施内容上看,卷烟品类管理包括()

  • A、零售店卷烟品类划分
  • B、选择经营的品类
  • C、划分各品类角色
  • D、确定各品类的产品数并制定策略

正确答案:A,B,C,D

第8题:

随着品类因素的变化,是否也会发生同一商品品类角色改变?


正确答案: 定义品类角色并不是一个一次性的工作,零售商做完一次品类的定位后也是不能一劳永逸的。实际上,每个品类的定位在零售商的日常经营中需要不断进行调整,也就是说,零售商定期对品类角色进行重新定义是非常有必要的,而且这是品类定位中更加重要的工作内容。
毫无疑问,这是因为影响品类定位的因素是不断变化的,即消费者的购物习惯、品类所在行业的生命周期、品类在零售商内部的表现和竞争对手经营策略。在经验丰富的零售商理性的经营中,品类在零售商内部的表现更多的是由消费者的购物习惯和品类所在行业的生命周期决定的。因此,影响品类定位不断变动的根本因素是消费者的购物习惯和品类所在行业的生命周期。

第9题:

品类角色是零售商根据(),运用一定的方法和衡量标准决定一个品类在门店所有品类中扮演的角色。品类角色决定了品类之间的()。


正确答案:自身的战略;资源分配

第10题:

各品类的情况不同,在确定品类策略时,必须考虑()具体情况,品类策略一定不能背离()。


正确答案:商店策略;商店策略

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