网络经济下企业市场营销的特点有哪些？

参考答案：

A、首次出现真正意义上的全球性企业并购；
B、发展中国家也加入到企业并购浪潮中；
C、跨国并购频繁；
D、强强联合高潮迭起，巨额并购案例增多；
E、服务行业并购案例居多，电信业成为并购最频繁、发展最快的行业
F、同行业横向并购多，跨行业并购少，合作型并购增多，恶意兼并减少；
G、跨行业并购在高新技术领域兴起，并出现了一股引人注目的产业融合潮。

参考答案：

一）结构性壁垒
绝对成本壁垒：在位厂商相对于潜在进入厂商在平均成本上总是拥有绝对的成本优势。
规模经济壁垒：在位厂商相对于潜在进入厂商在生产规模、销售资本方面的优势。
产品差异化壁垒：产品差别优势壁垒的核心内容就是指在位厂商在市场中拥有潜在进入厂商所没有的消费者偏好优势。
二）战略性壁垒
价格歧视：以新企业进入的区域或顾客群为对象，由现有企业对其实行一次性降价，从而将新进入企业从市场中排挤出去。
价格挤压：垂直一体化的在位企业利用其处在产业链上游企业的市场力量，向处在产业链下游的潜在进入企业出售高价产品，提高竞争对手的竞争成本。
广告策略：在位者利用广告的先动者效应加固消费者对其产品的信赖和忠诚，增加其产品的差别优势，降低进入者所面临的产品需求，迫使进入者支付更高的销售成本，从而阻止进入发生。
三）制度性壁垒
政府干预：专利制度、版权保护、许可证制度、营业执照等法律规定和行政管制。
其他社会制度：如体制原因带来的资本或人力资本无法自由流动等。
网络经济下的进入壁垒的类型：
①需求方规模经济形成的进入壁垒
②绝对成本优势
③产品差别化壁垒
④在位厂商采取策略行为构筑战略性进入壁垒

参考答案：网络经济条件下，企业的组织模式主要有四种：
1）实时企业。实时企业的主要特点在于能快速响应用户需求，能根据客户的需求及时组织生产和供货，在时效性方面高出其它企业一筹。
2）虚拟企业。虚拟企业的基本精神在于突破企业的界限，延伸企业的企图，借用外部资源进行整合，倡导经理尽可能将所有的事分包给其他成员。企业将变得小型化、分散化。公司内部投资尽可能小，以适应对市场的快速响应，从而获得全球竞争优势。
3）策略联盟。所谓策略联盟指的是两个或两个以上的企业为了一定的目的或实现战略目标，通过一定方式组成的优势互补、风险共担、要素双向或多向流动的松散型网络组织，战略联盟是自发的，联盟各方保持着原有企业的经营独立性，具有边界模糊、运作高效、机动灵活等特点。战略联盟改变了传统的以竞争对手消失为目标的对抗竞争，联盟中竞争与合作并行不悖，为竞争而合作，靠合作来竞争以寻求企业竞争优势。
4）项目小组。网络经济要求工作是团体工作和项目工作，而不是传统经济的个人工作和职能性工作。几乎所有的网路经济活动都在一定程度上依赖于团体的力量。总体产品的部件化，某一个劳动者只是生产产品部件或者部件的一部分，只有依靠团体的力量才能提供总体产品或部件产品。

参考答案：

1.网络经济是全天候运作的经济。
2.网络经济是全球化经济。
3.网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济。
4.网络经济是虚拟经济。
5.网络经济是竞争与合作并存的经济。
6.网络经济是速度型经济。
7.网络经济是创新型经济。

参考答案：

一、竞争空前加剧：
1）网络经济下竞争者之间的时空距离的缩短加剧了竞争的激烈程度。
2）网络经济下竞争内涵的扩充使竞争的态势更为激烈。
竞争的内涵：技术创新的竞争；人才的竞争；资金的竞争。
二、竞争的目标是成为市场上技术和行业的标准。
三、是企业在资本运营上的竞争。

参考答案：网络营销是电子商务下一种新型销售方式，是通过互联网渠道销售商品的市场营销活动。与传统的市场营销相比，网络营销有以下特点：
（1）商品交易的形式发生了变化。传统的市场营销，是在有形的市场上进行交易，交易双方面对面洽谈业务，而网络营销通过互联网传递信息，在网上完成交易活动。
（2）营销策略发生了变化。传统的市场营销有完善的促销方式，但网络营销由于销售方式发生了变化，传统的营销策略已经不适合或不能满足需要，应建立适应于网络营销的营销策略。
（3）商品交易的对象发生了变化。传统的市场营销有特定的交易对象，而网络营销针对的是网络客户，网络客户有独特的消费心理和消费需求。
（4）商品交易的范围发生了变化。从交易的地域来看，网络营销比传统营销有着更广泛的范围，可以在全球范围内销售商品。但网络营销的商品有一定的限制。
（5）交易双方的交流方式发生了变化。网络营销利用电子化手段传递信息，交易双方交流顺畅，使客户在营销过程中的地位得到提高，网络营销是一种互动式的定制营销，企业可以根据客户的要求改进产品设计，引导客户消费。

参考答案：

在传统经济理论中，更多是强调竞争这根主线。而且竞争常常是“零和”竞争。而网络经济时代，合作竞争和创新竞争将成为主流。合作竞争是指单个企业在面对日益变化的外部环境和激烈的市场竞争时，通过与供应商、顾客以及竞争对手合作，以实现合作双方的“双赢”，获取更大的经济份额。
创新竞争是指单个企业竞争方式的改变，通过加速各种创新活动，尤其是技术创新，提高产品的差别性，更好满足消费者个性化需求。这两种竞争新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是竞争方式的变化，它们与强调充分竞争的原理有很大不同。

正确答案：
市场营销计划是对市场营销活动方案的具体描述，它规定了企业各种经营活动的任务、策略、政策、目标及具体指标和措施。
从整体来看，市场营销计划基本上具有计划提要、市场现状、风险机会、企业目标、市场营销策略、行动方案、预算、控制等8个方面的基本内容。