A.广告主
B.广告公司
C.广告市场
D.广告媒体
A.口头广告
B.旗帜广告
C.招牌广告
D.印刷广告
A.电视广告
B.报纸广告
C.电影广告
D.广播广告
A.广播广告
B.电视广告
C.电影广告
D.交通广告
E.路牌广告
A.网页广告
B.按钮式广告
C.标志广告
D. 图标广告
国家开放大学试题国家开放大学电大专科媒体企划2023期末试题及答案试卷号:2477盗传必究一、单项选择题每小题2分,共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内1. 是人类历史上的第一个传播时代。A. 口语传播时代B. 文字传播时代C. 印刷传播时代D. 电子传播时代2. 下列广告类型中,不属于商业广告的是oA. 消费品广告B. 生产资料广告C. 产品广告D. 个人广告3. 招贴广告在我国俗称oA. 旗帜广告B. 海报C. 布告D. 幌子4. DM广告是的简称。A. 直邮广告B. 植入式广告C. 商业名片D. 宣传册5. 以下叙述中,不属于广播的优势的是oA. 诉诸听觉和视觉B. 信息制作与传播便捷,时效性强C. 覆盖而广,受众广泛,收听自由D. 具有亲和力和情绪感染力6. 电影的是指广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告。A. 植入式广告B. 贴片广告C. 直接广告D. 间接广告7. 1994年10月,美国站点卖出了全球第一个网络广告。A. 时代B. 读者文摘C. 华尔街日报D. 热线杂志8. 目前搜索引擎广告最主要的盈利手段是oA. 相对低廉的推广型登陆广告B. 目标受众针对性极强的地址栏搜索广告C. 按照点击付费的竞价排名D. 漂移广告9. 以下哪种不属于户外媒体的形式。A. 路牌B. 霓虹灯C. 电视墙D. 车身广告10. 在任意指定的一段时间内通常为4周至少接触过某媒体1次的不同个人或家庭的总和成为。A. 到达率B. 暴露频次C. 千人成本D. 接触率二、多项选择题每小题2分,共10分。以下各题均有一个以上正确答案.请将恰当的答案前的字母填 入括号中,多选、漏选或错选均不得分11. 消费者购买行为的基本元素包括。A. 购买对象B. 购买组织,C. 购买时间D. 购买环境12. 以下属于户外广告形式的是。A. 交通工具B. 霓虹灯C. 卫星广告D. 热气球广告13. 现代商业名片起源于()oA. 明信片B. 拜访卡C. 交易卡D. 海报14. 电子媒体量化评估的主要指标包括()。A. 覆盖率B. 开机率C. 视听率D. 占有率15. 早期广播电台估算听众人数的依据有()。A. 听众来信B. 电台发射功率的大小C问卷调查D.收音机销售量三、名词解释(每小题5分,共15分)16. 媒体形象:大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的,媒体内容的选择和处理也具 有相对固定的风格,因此通过对受众的连续传播,会在受众心目中树立一定的形象,这就是媒体形象。17. 痕迹追踪法是指广告调查人员不直接观察被调查者的行为,而是观察行为发生后的痕迹来检验媒 体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。18. 干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。四、简答题(每小题1030分)19. 杂志广告具有哪些优势？答:杂志广告的优势包括:(1) 有特定的读者群,刊登广告针对性较强。(2) 阅读率较高,广告的被注意率也较高。(3) 多具有保存价值,广告的时效性较长。(4) 注意印刷装祯质量,广告的传真度较好。(5) 制作较为简便,工艺不是很复杂。(6) 收费较低,选择范围较大。20. 网络广告有哪些功能？答:网络广告具有的功能包括:1传递信息。2分2与其他媒体或促销形式进行互补,进行整合营销。2分3完整的品牌知识体系的建立,形成以顾客为中心的品牌价值。2分4促进电子商务的实现。2分5传递生活之美,塑造别样生活方式。2分21. 广告传播的主要特征有哪些？答:广告传播的主要特征有:1广告是一种付费的传播活动。2分2广告是一种非人际传播方式。2分3广告主体、对象和内容都是明确的。2分4广告传播对媒体是有选择的。2分5广告传播既是精心计算的经济传播行为,也是充满创造性的艺术传播行为。2分五、论述题25分22. 结合自身体会,谈谈网络广告在发展中存在的主要问题。答:1主体定位问题。传统广告中广告各主体的界限比较明确,而网络广告中,主体的界限与定位 非常模糊。4分2与传统广告相比,网络广告中出现的虚假与欺诈现象更加严重。其主要原因是法律与制度设计上 的缺陷。4分3网络广告中的不正当竞争问题比较严重。主要表现形式有:利用加框的超链接技术;抄袭或模仿 他人网站的内容;利用关键字词技术。4分4网络广告中侵犯隐私权的现象时有发生,通常是采取某些技术手段收集个人信息,然后针对用户 的特点发布广告。4分5网络广告垃圾问题。包括电子邮件广告问题和强制性广告问题。3分6隐私广告问题。3分7网络广告的管辖问题。3分
网络广告类型包括()
A. 旗帜广告
B. 主页广告
C. 墙纸广告
D. 赞助式广告
A.插播广告策略
B.节目冠名策略
C.广告套餐策略
D.植入式广告策略
A.电视行为
B.广播行为
C.误导行为
D.传播行为
下列不属于户外媒体广告的是()。
A.路牌广告
B.直邮广告
C. LED电子屏幕广告
D.灯箱广告
A.垂直类广告
B.创造类广告
C.视觉类广告
D.显直类广告