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于企业全部力量和资源都投入了一种产品或服务或一个特定的市场，当顾客偏好发生变化，技术出现创新或有新的替代品出现时，就会发现这部分市场对产品或服务需求下降，企业就会受到很大的冲击。

题目

于企业全部力量和资源都投入了一种产品或服务或一个特定的市场，当顾客偏好发生变化，技术出现创新或有新的替代品出现时，就会发现这部分市场对产品或服务需求下降，企业就会受到很大的冲击。

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第1题：

企业为满足另一个国家需求而研发一种全新的产品或服务,这种在国际市场的产品策略属于()。

A.产品适应

B.双重适应

C.产品创新

D.传播适应


正确答案：D

第2题：

向市场提供任何一种产品或服务的企业都在不同的程度上受到替代品的威胁，这种威胁主要表现为替代品对企业产品（ ）的限制。

A.质量
B.价格
C.营销手段
D.售后服务

答案：B
解析：
本题考查波特的“五力模型”。向市场提供任何一种产品或服务的企业都在不同的程度上受到替代品的威胁，这种威胁主要表现为替代品对企业产品价格的限制。

第3题：

以下哪种说法不正确()。

A.顾客对电信产品的需求存在差异

B.电信企业的资源有限，不可能满足各种顾客的所有需求

C.通过市场细分，电信企业可以发现和利用新的市场机会

D.电信企业的作为公众服务性企业，能满足各种顾客的所有需求


正确答案：D

第4题：

向市场提供任何一种产品或服务的企业都在不同的程度上受到替代品的威胁，这种威胁主要表现为替代品对企业产品（　）的限制。

  • A、质量
  • B、价格
  • C、营销手段
  • D、售后服务

正确答案:B

第5题：

当市场上的顾客需求一直都缺乏新产品来满足，或者是顾客对现有的产品出现不满意，此时，企业就应设法开发新产品来争取顾客，这属于从（）角度出发考虑开发新产品。

  • A、市场需要
  • B、竞争加剧
  • C、公司策略
  • D、技术进步

正确答案:A

第6题：

一个经营单位或企业选择什么样的市场战略,取决于企业是打算开辟新的目标市场还是依赖现有市场,是开发新产品还是维持现有产品品种。企业可根据顾客(市场)类型和产品、服务类型两种情况划分成下列哪几种市场战略()?

A.集中化

B.多样化

C.市场开发

D.产品开发

E.市场渗透


参考答案：B,C,D,E

第7题：

客户获得的产品或服务的信息，只表明产品或服务进入了客户购买的备选集，还不能保证客户就会购买。（）


正确答案:正确

第8题：

目标市场选择是指企业选择“准备为之提供产品或服务的( )”。

A.细分市场

B.顾客需求

C.顾客群

D.定位


参考答案：A

第9题：

目标市场是指（）。

  • A、限定于一个单一的细分市场
  • B、企业向各类顾客同时供应一种规格或样式的产品
  • C、为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品
  • D、企业准备为之提供产品和服务的顾客群

正确答案:D

第10题：

当市场对某种产品或服务定或拒绝的态度时，企业应实行扭转营销策略，主要措施有：（）

  • A、降低价格
  • B、改变产品或服务的设计
  • C、加强宣传，改变消费者的看法
  • D、另外开发新的产品

正确答案:B,C

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