大明公司是一家粮食产品公司,为使消费者对其产品保持新鲜感,公司看准开发大米系列食品在现有市场的潜力,推出了各种加工类型的产品,包括方便型米粉和米片、保健型混合米食品、营养型饮料和糕点型大米膨化食品等。根据上述描述,大明公司采取的发展战略类型是( )。

题目
大明公司是一家粮食产品公司,为使消费者对其产品保持新鲜感,公司看准开发大米系列食品在现有市场的潜力,推出了各种加工类型的产品,包括方便型米粉和米片、保健型混合米食品、营养型饮料和糕点型大米膨化食品等。根据上述描述,大明公司采取的发展战略类型是( )。

A.产品开发战略
B.市场渗透战略
C.市场开发战略
D.多元化战略
参考答案和解析
答案:A
解析:
产品开发战略是新产品和现有市场的组合。这种战略是在原有市场上,通过技术改进与开发研制新产品。这种战略可以延长产品的生命周期,提高产品的差异化程度,满足市场新的需求,从而改善企业的竞争地位。大明公司推出各种加工类型的产品属于产品开发战略。
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第1题:

甲公司是一家以儿童饮料为主业的企业。随着所在国出生率的下降,儿童饮品市场在不断的萎缩,为此,公司决定将原有儿童饮料直接推向老人市场。根据以上信息,可以判断该公司采取的战略类型为( )。

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.产品开发战略

D.多元化战略


正确答案:B
解析:在企业成长矩阵中,现有产品、新产品、现有市场和新市场有四种组合,其中,现有产品与新市场构成的战略称为市场开发战略。

第2题:

贵义公司是一家手机、电脑等电子产品生产企业,公司经常同时研发多款新型产品,以产品更新换代速度快来抢占市场份额。虽然贵义公司不断推出大量新品,但是由于研发占用的资金过多导致其在新品宣传方面没有足够的资金,使得新产品带来的效益没有想象中的那么好。贵义公司采取的组织的战略类型是( )。

A.防御型战略组织
B.开拓型战略组织
C.分析型战略组织
D.反应型战略组织

答案:B
解析:
开拓型组织在不断求变当中可以减少环境动荡的影响,但它要冒利润较低与资源分散的风险。在工程技术问题上,该组织由于存在多种技术,很难发挥总体的效率。同样,在行政管理上有时也会出现不能有效地使用,甚至错误地使用组织的人力、物力和财力的问题。总之,开拓型组织缺乏效率性,很难获得最大利润,选项B正确。

第3题:

某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品,并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理,该公司所采用的专业化组织类型是()

A、职能型组织

B、产品型组织

C、市场型组织

D、地理型组织


参考答案:D

第4题:

甲公司是一家玩具生产企业。1998 年以来,该公司依靠其成本优势,将产品成功打入了东南亚、欧洲和北美市场。去年,为了进入 F 国市场,甲公司在该国第二大城市经济开发区建成了一家工厂,并顺利将其产品销往 F 国各地。甲公司采取的发展战略类型是( )。

A.市场开发

B.相关多元化

C.市场渗透

D.产品开发

答案:A
解析:
市场开发是新市场和原有产品的组合,题中产品没有变化,市场发生改变。

本题考查:市场开发

第5题:

(2017年)甲公司是一家玩具生产企业。1998年以来,该公司依靠其成本优势,将产品成功打入了东南亚、欧洲和北美市场。去年,为了进入F国市场,甲公司在该国第二大城市经济开发区建成了一家工厂,并顺利将其产品销往F国各地。甲公司采取的发展战略类型是()。

A.市场开发战略
B.相关多元化战略
C.市场渗透战略
D.产品开发战略

答案:A
解析:
本题中的甲公司将产品成功打入了东南亚、欧洲和北美市场,同时在 F国第二大城市经济开发区建成了一家工厂,并顺利将其现有产品销往 F国各地,属于市场开发战略,选项 A正确。

第6题:

(2017年)甲公司是一家知名淮扬菜餐厅,在全国有100多家门店,为了在行业中始终保持领先,公司内设立研究所,紧跟市场需求变化,定期开发特色菜上市,赢得消费者好评。甲公司采取的发展战略类型是( )。
  

A.多元化战略
B.市场开发战略
C.市场渗透战略
D.产品开发战略

答案:D
解析:
产品开发战略是在原有市场上,通过技术改进与开发研制新产品。这种战略可以延长产品的生命周期,提高产品的差异化程度,满足市场新的需求,从而改善企业的竞争地位。甲公司定期推出新菜,面对的还是现有的消费群体,目的是为了在行业中始终保持领先,所以是产品开发战略。

第7题:

甲公司是一家知名的淮扬菜餐厅,在全国有 100多家门店。为了在行业中始终保持领先地位,公司在内部设立了研究所。紧跟市场需求变化,定期开发特色菜上市,赢得了消费者好评。根据上述描述,甲公司采取的发展战略类型是()。

A.市场开发战略
B.市场渗透战略
C.产品开发战略
D.多元化战略

答案:C
解析:
产品开发战略是新产品和现有市场组合的战略。而本题中的甲公司在内部设立了研究所,并为了紧跟市场需求变化,定期开发特色菜上市,这属于现有市场和新产品的组合,故属于产品开发战略,所以,选项 C正确。

第8题:

丙公司是一家以创新为中心的粮食产品生产公司,为了满足消费者的新鲜感,现将优质的大米配上玉米、燕麦等加工成混合保健食品,开发出一些特种大米的系列食品。由此可以分析出丙公司采用的战略是( )。

A、市场开发战略

B、产品开发战略

C、前向一体化战略

D、后向一体化战略


答案:B。
解析: 由于丙公司将优质大米开发出一些特种大米系列食品,是对现有产品的改变,属于产品开发战略。

第9题:

甲公司是一家粮食产品公司,为使消费者对其产品有新鲜感,该公司不断致力于开发新产品,并看准了开发大米系列食品在现有市场的潜力。于是在现有市场推出了各种加工类型的产品,如方便型的糯米粉、糕点型的膨化食品等大米系列产品。下列选项中,属于甲公司采用该战略可能的原因有(  )。

A.充分利用企业对市场的了解
B.现有市场或细分市场已经饱和
C.企业发现现有产品生产过程的性质导致难以转而生产全新的产品
D.保持相对于竞争对手的领先地位

答案:A,D
解析:
甲公司采用的是产品开发战略。开发新产品可能会极具风险,这会导致该战略实施起来有难度。尽管如此,企业仍然有以下合理的原因采用该战略:①充分利用企业对市场的了解;②保持相对于竞争对手的领先地位;③从现有产品组合的不足中寻求新的机会;④使企业能继续在现有市场中保持稳固的地位。选项BC属于采用市场开发战略的原因,故选项AD是本题的正确答案。

第10题:

乙公司是一家食品制造企业,最初只生产方便面。该公司通过方便面这一产品赢得了消费者信赖,建立起良好的商誉和较为完善的分销渠道。在此基础上,乙公司利用自身资源又推出了大米饼、膨化食品、饼干等食品,此外还有非碳酸饮料。为了确保食品原材料的安全及质量上的达标,乙公司与振华淀粉厂签订合作协议,为其优先提供符合其特定要求的原材料,为此两家企业内部建立了EDI系统。乙公司在开始生产方便面时采用职能制组织结构。
要求:
(1)请指出案例中乙公司所采用的公司总体战略类型及相应的实施途径;
(2)在职能制组织结构之后,随着业务发展,乙公司最可能采用的组织结构类型是什么,并指出该类组织结构类型的优缺点。


答案:
解析:
(1)在本题中,乙公司采用的总体战略有两类:一是多元化战略,即在生产方便面之后又推出相应的饼干、饮料等食品,具体来说是相关多元化战略;二是后向一体化战略,即加强对上游企业(振华淀粉厂)的控制。
多元化战略采用的实施途径是内部发展。“利用自身资源又推出了大米饼、膨化食品、饼干等食品,此外还有非碳酸饮料”。
后向一体化战略采用的实施途径是战略联盟。 “乙公司与振华淀粉厂签订合作协议”。
(2)随着业务发展,乙公司最有可能采用的组织结构类型为事业部制组织结构,具体来说是产品事业部制组织结构。
产品事业部制组织结构的优点:
①生产与销售不同产品的不同职能活动和工作可通过事业部/产品经理来予以协调和配合。
②各个事业部都可以集中精力在其自身的区域。这就是说,这种结构更具灵活性,因此更有助于企业实施产品差异化。
③易于出售或关闭经营不善的事业部。
产品事业部制组织结构的缺点:
①各个事业部会为了争夺有限资源而产生摩擦。
②各个事业部之间会存在管理成本的重叠和浪费。
③若产品事业部数量较大,则难以协调。
④若产品事业部数量较大,事业部的高级管理层会缺乏整体观念。

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