此题为判断题(对，错)。
问题类战略业务单位的特征是()。
A、高市场增长率与低相对市场占有率
B、高市场增长率和高相对市场占有率
C、低市场增长率和高相对市场占有率
D、低市场增长率和低相对市场占有率
瘦狗类战略业务单位的特征是()。
A、高市场增长率与低相对市场占有率
B、高市场增长率和高相对市场占有率
C、低市场增长率和高相对市场占有率
D、低市场增长率和低相对市场占有率
A.大量市场营销
B.产品差异市场营销
C.目标市场营销
D.大市场营销
在波士顿矩阵中，幼童区的企业或产品的特征为（ ）。
A．业务增长率高，市场占有率低
B．业务增长率低，市场占有率低
C．业务增长率高，市场占有率高
D．业务增长率低，市场占有率高
2006年7月高等教育自学考试全国统一命题 考试市场营销学 试卷(课程代码0058)本试卷共10页，满分100分，考试时间150分钟。一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1潜伏需求的状况下，市场营销管理的任务是 【 】 A协调市场营销 B关系市场营销 C反市场营销 D开发市场营销2运用政治力量和公共关系、打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销 开辟道路，这种新的战略思想是指 【 】 A大量市场营销 B产品差异市场营销 C目标市场营销 D大市场营销3企业判别问号类战略业务单位的依据是 【 】 A市场增长率高而相对市场占有率低 B市场增长率和相对市场占有率均高 C市场增长率和相对市场占有率均低 D市场增长率低而相对市场占有率高4企业通过收购或兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国内外与其它同类企业合资 生产经营，这属于 【 】 A后向一体化 B前向一体化 C水平一体化 D横向一体化5某企业通过增加花色、品种、规格、型号等向现有市场提供新产品或改进产品，这 种新业务发展战略属于 【 】 A市场渗透 B市场开发 C产品开发 D市场扩张6以消费者的性别作为研究对象时，适宜采用的测定尺度是 【 】 A名义尺度 B顺序尺度 C间距尺度 D比例尺度7某公司希望解释顾客对四种品牌的偏好程度，它适宜采用的分析方式是 【 】 A判别分析 B多元回归分析 C因素分析 D方差分析8从事商品购销活动并对所经营的商品拥有所有权的中间商是 【 】 A批发商 B经纪人 C制造商代表 D供应商9保险公司在市场营销渠道企业中属于 【 】 A供应商 B商人中间商 C代理中间商 D辅助商10根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，消费者用于文化、教育、娱乐等的支出占 家庭总支出的比重变动方向是 【 】 A上升 B下降 C大体不变 D随机变化11影响消费者购买奢侈品的主要因素是 【 】 A消费者收入 B可随意支配的个人收入 C可支配收人 D消费者储蓄和信贷12根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买卫生纸这一行为属于【 】 A复杂型购买行为 B协调型购买行为 C变换型购买行为 D习惯型购买行为13消费品市场中选购品的需求特性是 【 】 A无弹性 B富有弹性 C缺乏弹性 D弹性无穷大14识别竞争者并非是二件简单易行的事，对识别企业的竞争者而言，通常需要考虑的 两个方面是 【 】 A产业和市场两个方面 B产业和环境两个方面 C市场和环境两个方面 D市场和需求两个方面15市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，即进攻对手的强项而不是弱 点。这种进攻战略属于 【 】 A正面进攻 B侧翼进攻 C包围进攻 D迂回进攻16甲公司向乙公司发动攻势时，乙公司报复的手段是以牙还牙，攻入甲方市场。乙公 司的这种做法属于 【 】 A阵地防御 B以攻为守 C反击防御 D运动防御17消费者利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于 【 】 A地理细分 B人口细分 C心理细分 D行为细分18突出本企业与竞争对手的同档产品的不同特点，识别本企业的竞争优势并加以开 发，这种市场定位的依据属于 【 】 A产品特色定位 B使用者定位 C使用场合定位 D竞争定位19在产品概念中，向顾客提供产品的基本效用和利益指的是 【 】 A核心产品 B有形产品 C无形产品 D附加产品20当企业某产品的销售量增长缓慢，利润增长接近于零时，说明该产品在产品生命周 期中所处的阶段是 【 】 A介绍期 B成长期 C成熟期 D衰退期21在牙膏产品中，牙膏皮属于 【 】 A首要包装 B次要包装 C装运包装 D间接包装22新产品开发过程的起点是 【 】 A寻求创意 B市场试销 C形成产品概念 D批量上市 23根据估计的销售收入(销售额)和产量(销售量)来确定价格的定价方法是 【 】 A成本加成定价法 B目标定价法 C需求导向定价法 D竞争导向定价法24以收取一笔固定费用，再加可变费用的交费额的定价方法是 【 】 A系列产品定价法 B副产品定价法 C分部定价法 D补充产品定价法25一阶渠道含有一个销售中介机构。在消费者市场，这个中介机构通常是 【 】 A批发商 B零售商 C佣金商 D销售代理商26消费品的主要促销工具是 【 】 A广告 B销售促进 C人员推销 D宣传27企业在不同地区投放不同支出水平的广告，观察不同广告支出对促进产品销售的影 响，这种评价广告促销效果的方法是 【 】 A历史分析法 B实验分析法 C时间序列分析法 D回归分析法28为协调职能型组织中的部门冲突，企业内部建立的产品经理组织属于 【 】 A地理型组织 B市场型组织 C产品型组织 D职能型组织29从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比指的是 【 】 A顾客忠诚度 B顾客选择性 C价格选择性 D顾客渗透率30为促进企业可持续发展并实现经济利益、消费者需要和环境利益的统一而开展的市 场营销活动被称为 【 】 A交叉销售 B关系营销C客户关系管理 D绿色营销二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。31一个有效的企业任务报告书应具备的条件包括 【 】 A市场导向 B切实可行 C协调一致 D富鼓动性 E具体明确 32根据购买者及其购买目的对市场进行划分，它包括 【 】 A消费者市场 B生产者市场 C中间商市场 D政府市场 E国际市场33产品命名应当符合其基本要求。而对于一个好的名称其形式应该具有的特征包括 【 】 A独特性 B简洁性 C便利性 D认知性 E核心性34差别定价，也叫价格歧视，一般形式包括 【 】 A顾客差别定价 B产品形式定价 C产品部位定价 D销售时间差别定价 E销售地区差别定价35企业确定广
在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为（）。
市场增长率高，而相对市场占有率低的战略业务单位是（）。
在市场占有率—相对市场占有率矩阵中，当市场增长率低，相对市场占有率高的时候，它是属于那些企业（）。
运用波士顿咨询集团法分析企业现有业务时，如果把1和15%分别作为相对市场占有率和市场增长率高低的划分标准，那么奶牛类业务的特征是（）。
市场增长率高，相对市场占有率低的业务单位为（）类业务。