媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面,而是提高()对新品类的理解度以及()。

题目

媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面,而是提高()对新品类的理解度以及()。

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第1题:

在确定品类策略时,必须考虑商店策略。如果商店策略是提高客单价,品类策略就应该推动小包装商品的发展。


正确答案:错误

第2题:

确定广告媒体传播目标要根据()

  • A、市场销售目标
  • B、营销策略
  • C、提高品牌知名度与理解度的目的
  • D、品牌形象建设的目的
  • E、广告媒体的历史

正确答案:A,B,C,D

第3题:

有利于提高企业在广大公众中的知名度和美誉度,本质上也是在为本企业培养潜在顾客.开发潜在市场的公关策略,是企业()。

A.以政府为对象的公关策略

B.以相关企业为对象的公关策略

C.以社会团体.事业单位为对象的公关策略

D.以广大公众为对象的公关策略


参考答案:D

第4题:

下列哪项说法是正确的()

  • A、同一品类在不同的商店承担相同角色
  • B、品类角色不同,零售商为了统一管理、提升效率,应该对该品类使用统一的经营策略
  • C、同样的品类角色,应该使不同样的品类策略
  • D、品类策略应深入品类内部,即不同的次品类可以有不同的策略

正确答案:D

第5题:

下列属于广告创意的策略的是()

  • A、目标策略
  • B、不同的产品类别,广告创意的侧重点不同
  • C、运用心理策略突出产品领先地位
  • D、不同的媒体,应发挥不同的特点
  • E、注重感情因素,加强心理攻势

正确答案:A,B,C,D,E

第6题:

面对日益兴起的新媒体的冲击,纸质媒体是否最终会失去广大的受众群体,沦为“媒介恐龙”?请结合实际,谈谈你是如何看待“报纸消亡论”以及纸质媒体的明天的。


正确答案: “报纸即将消亡”的观点一经提出,便引来很多人的担忧和恐慌,特别是感受到新媒体压力的报业从业人员。的确,报业读者人数的减少是一个不争的事实,但这并不意味着报业的未来无法挽救。同电子媒体相比,报刊的深度报道依旧具有其不可替代性。尤其是随着信息社会的发展和知识经济社会的到来,报刊深度的、权威的分析与评说将会成为其生存和发展的法宝。
因此,在笔者看来,报纸要在激烈的媒体竞争中保有立足之地,首先要坚持“内容为王”。要有效确立质量决定需求的市场新理念。报纸不断提高自身的公信力和品牌的影响力,用更具前瞻性和深度性的新闻报道来获得公众的信赖。这不仅有助于读者数量和发行数量的增加,而且也会带来更多的广告客户,解决经营难题。
另外,报纸要着力打造起自身的“个性化”,摆脱“千报一面”的同质化魔咒,做更具针对性的“瘦报”。在当今社会,报纸想做到所有信息的面面俱到是不可能的,过多的信息反而会分散读者对重大信息的关注程度。因此,报纸要准确自身定位,做更具针对性的内容,避免同质化,为其目标读者提供精选好的信息大餐,省去他们再从信息海洋中筛选的麻烦。
最后,笔者认为,报纸应尝试新途径,利用“报网融合”,为受众提供多种人性化的网络服务。报纸应在妥善利用网络即时性优势的同时发挥纸媒的采编优势,加强编读互动。比如,报刊可以开发报纸的网络版,推出手机APP和较为便利的在线服务等。在版面编辑方面,可以使用大量的图片、导读、图表、简讯来增加视觉吸引力。
不同的传播形态都有各自的特性和优势,新媒体和传统媒体不是一种取代关系,而是一种互补融合共存的关系。在新的传媒形式出现后,传统的媒介形式往往不会死亡,而是会继续演进和适应新的情况。或是借助新媒体尝试以一种新的形态出现。每一种新媒体的出现,都程度不同地丰富了人类社会的传媒形式,各媒体间实际上共存共荣,相互促进,共同发展。

第7题:

一般来说,比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是()

  • A、品类关心度高的
  • B、品类关心度低的
  • C、新产品
  • D、老品牌产品

正确答案:B

第8题:

区域市场总体品类结构呈现()逐步提高品牌(规格)数的局面。

  • A、高端品类向低端品类
  • B、低端品类向高端品类
  • C、常规品类向重点品牌
  • D、潜力品类向重点品类

正确答案:B

第9题:

下列哪些属于品类管理中市场营销品类策略()

  • A、增加客流量
  • B、提高客单价
  • C、提升顾客忠诚度
  • D、保持现有市场份额

正确答案:A,B,C,D

第10题:

有利于提高企业在广大公众是的知名度和美誉度,本质上也是在为本企业培养潜在顾客、开发潜在市场的公关策略,是企业()

  • A、以政府为对象的公关策略
  • B、以相关企业为对象的公关策略
  • C、以社会团体、事业单位为对象的公关策略
  • D、以广大公众为对象的公关策略

正确答案:D

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