以下客户关系管理的说法， 正确的是( )。
①客户关怀是客户关系管理的中心
②客户关系管理的核心是客户价值管理
③客户信息是客户关系管理的基础
④保证客户的忠诚度， 维系企业最大化的利润率是客户关系管理的最重要目的
A. ①②③
B. ①③④
C. ②③④
D. ①②③④
深刻认识客户关系管理的丰富内涵，需要把握：（ ）。
A．客户关系管理是银行的一种经营哲学和经营战略
B．客户关系管理强调客户价值、银行价值和员工价值三者的高度统一
C．客户关系管理是贯穿于银行各部门、各环节的经营思想
D．客户关系管理强调从客户的行为因素和情感因素两个层面同时研究与建立客户关系
A.客户关系管理是一种旨在通过改善这种商务关系以提高客户资产价值的商务战略。
B. 客户关系管理是一套集理念、组织、流程、技术为一体的整体解决方案;
C. 客户关系管理是一种以客户为中心的商务战略
D. 客户关系管理是一种旨在改善企业与客户之间关系的新型管理机制;
A.客户资产
B.客户资源
C.客户关系
D.客户终身价值
以下有关客户关系管理圈的的描述，错误的是（ ）。
A．客户关系管理已经从以一定的成本想方设法留住现有顾客转向取得新顾客
B．客户关系管理已经从取得市场份额转向取得顾客份额
C．客户关系管理已经从发出一种短期的交易转向开发顾客的终生价值
D．客户关系管理从顾客利益和企业利益两个方面实现顾客关系的价值最大化
最新国家开放大学电大专科客户关系管理简答案例分析题题库及答案模板（试卷号：2417）盗传必究 一、简答题 1.从人文管理角度出发，实施客户关系管理的作用是什么，请列举并做简单描述。答：(1)了解客户的个性化需求。只有通过客户关系管理，深入了解客户的真正需求，根据客户需求来设计、定制产品，提供令消费者“惊喜”的服务，才能赢得客户、留住客户。（2分）(2)提供针对性服务，与客户实现良性互动。客户关系管理的模式能让“一对一”的服务形式成为可能，真正实现与客户的即时互动，体现以客户为中心的经营理念。（2分）(3)提高客户忠诚度，挖掘客户潜在价值。企业通过加强客户关系管理，可以了解他们的情感、心理诉求，帮助客户实现价值最大化。客户关系管理的目的是从短期交易转变为开发客户终身价值。（2分）(4)降低成本，实现利润最大化。实施客户关系管理，能与客户形成相互信任的合作伙伴式关系，这样可以大幅减少广告及其他营销费用的支出。同时，良好的消费体验能产生口碑营销的效用。（2分）(5)提高企业和客户之间的沟通效率。这主要是通过建立CRM系统呼叫中心，让顾客价值在超值的服务中得到增值，实现顾客价值的最大化。（1分）(6)增强企业的核心竞争力。客户关系管理已成为企业的竞争优势之一，可以帮助企业从竞争中脱颖而出，立于不败之地。（1分）2.请简述企业应如何根据客户分级，对各级客户进行科学有效的管理，以实现企业利润的最大化。答：(1)对关键客户的管理，企业的目标是客户保持。（1分）企业应集中优势资源服务于关键客户；为关键客户提供系统化的解决方案；成立为关键客户服务的专门团队，开通VIP服务通道。（1.5分）(2)对次要客户的管理，企业要对他们实施价格优惠、服务质量提升、感情沟通等措施。（1分）企业应加大客户关注力度；加大产品推介力度；客户代表要主动拜访客户，顺势而为地提供快捷周到的服务。（1.5分）(3)对普通客户的管理，企业的目标是客户增长。（1分）企业可以通过设计返利奖励；扩大服务项目；引导高品位的消费；扶持客户成长；建立稳定客户群等方式，努力将具有升级潜力的普通客户培养成为次要客户。（1.5分）(4)对小客户的管理，企业的目标是客户提升或舍弃。（1分）企业可以通过价格杠杆促进客户升级；降低为小客户服务的成本；坚决淘汰劣质客户等方式，针对有升级潜力的小客户，努力将其培养成普通客户。（1.5分）3.请简述客户流失的类型以及相应的企业应对措施。答：(1)自然流失。（1分）客户的自然流失不是人为因素造成的，这样的客户流失是不可控制的，应在弹性流失范围之内。针对客户的自然流失，企业应实施全面的质量营销，在产品质量、服务质量、客户满意和企业盈利等方面形成密切关系。（1.5分）(2)恶意流失。（1分）一些客户为了满足自己的某些私利而选择离开原来的企业。对于这种类型的客户流失，企业可以建立完善的信用管理机制：一方面，在用户初次与企业合作时，登记其必要的个人资料；另一方面，建立详细的用户信用档案，在开展业务时进行用户名誉评定。（1.5分）(3)竞争流失。（1分）竞争流失是由于企业竞争对手的影响而造成的客户流失。企业在竞争中为防止竞争对手挖走自己的客户，必须向客户提供比竞争对手更有让渡价值的产品，只有这样，企业才能提高客户满意度，并增强双方进一步深入合作的可能性。（1.5分）(4)过失流失。（1分）除上述三种情况之外的客户流失统称为过失流失。为了防止过失流失，企业可以采取以下措施：以优质的标准为客户提供“一对一”的超值服务；与客户建立朋友般的信任关系；满足客户“喜新厌旧”的各种需求；建立良好的企业形象等。（1.5分）4试分析客户服务对客户满意的提升作用。答：客户服务对客户满意度的提升作用表现在以下方面：(1)服务是对产品功能的延伸；（1分）(2)服务是留住顾客的有效办法；（1分）(3)服务竞争是价格战后的唯一选择；（1分）(4)服务的完善可以吸引潜在客户；（1分）(5)服务是企业参与市场竞争的王牌武器。（1分）5关系营销和传统营销在对待顾客方面的区别有哪些？ 答：传统营销和关系营销的区别表现在：(1)传统营销关注的是一次性交易；关系营销关注的是如何保持顾客。（1分）(2)传统营销较少强调顾客服务；关系营销高度重视顾客服务。（1分）(3)传统营销往往只有少量的承诺；关系营销则有充分的顾客承诺。（1分）(4)传统营销认为产品质量是生产部门应关心的问题；关系营销认为所有部门都应该关注质量问题。（1分）(5)传统营销不注重与顾客的长期联系；关系营销的核心在于发展与顾客长期、稳定的关系。（1分）6.什么是一对一营销？ 答：所谓“一对一营销”，是指在系统中建立人文关怀流程（1分），帮助市场销售人员和产品设计人员更贴近与客户（2分），以提升产品或服务来满足客户的个别需求达到价值最大化（2分）。7.简述汽车服务业的三个突出特点。答：(1)汽车服务业涉及的内容非常广泛。（1分）(2)汽车服务业的产业规模大，实现的经济利润也大。（2分）(3)汽车服务业提供的就业机会很多，社会效益较好。（2分）二、案例分析题 1.中国工商银行的客户生命周期管理 中国工商银行是我国金融业中客户资源极为丰富的一家国有银行，庞大的客户群让中国工商银行在客户数量上具有一定的优势。根据客户生命周期不同阶段的客户特点，中国工商银行在实施客户关系管理时主要有以下几个方面的措施：(1)保留老客户。保留老客户，并努力促进已有客户向成为银行客户关系成熟期的客户过渡。中国工商银行通过数据仓库的建设，积累了大量的客户信息，通过它可以了解客户的需求，对客户的行为进行预测，开展一对一营销，并通过交叉销售、追加销售等方式，与客户建立“学习型”关系，获取“客户份额”，提高客户满意度，增加客户的终身价值。(2)让更多的优质客户成为保证银行利润的稳定来源。保留忠诚和创利客户，尤其是大客户，才能保证银行利润的稳定来源。中国工商银行大力开展关系营销，对现有客户进行成本利润分析，找出“金牌”客户，并对市场进行细分，提供令客户满意的服务，建立“合作伙伴”的关系，提高老客户的满意度和忠诚度，为中国工商银行保留更多的优质客户。(3)获取更多的有价值客户。在客户关系管理系统的基础上，通过数据库营销、渠道营销等方式，对客户的需求进行分析，找出客户需求的共同点。在此基础上，创新中国工商银行的产品和服务，及时把握市场机会，从而吸引客户、获取客户。同时，通过分析找出现有客户的关联客户，有针对性地进行一对一营销，从而获取新的客户。问题：根据案例、，结合相关理论知识，请分析中国工商银行如何根据客户生命周期不同阶段的客户特点实施客户关系管理。答：客户生命周期是指客户与企业业务持续的时间周期，先后经历潜在客户、新客户、忠诚客户和新业务的新客户四个发展阶段。（1分）(1)潜在客户阶段。（1分）潜在客户是指虽然没有购买过企业产品，但有可能在将来与企业进行交易的客户。在这个阶段，企业应帮助潜在客户建立对企业及其产品的信心。向潜在客户详细介绍产品特性，耐心解答他们提出的各种问题，使他们树立交易信心是企业在此阶段的主要任务。中国工商银行通过数据库营销、渠道营销、创新产品和服务等方式，努力获取更多新客户。影响客户进入下一阶段的主要因素包括：外界评价、客、户层次、客户所属行业。（3分）(2)新客户阶段。（1分）当客户对企业业务有所了解，决定使用或者购买某种产品或服务时，他就由潜在客户上升为新客户。企业可以开始收集和记录与新客户有关的各种信息，以便与他们保持联系，或在今后分析他们的商业价值。中国工商银行大力开展关系营销，对现有客户进行成本利润分析，争取保留更多的优质客户。影响新客户的主要因素包括：客户对产品质量、服务质量和价值的感知，企业竞争者的资费信息，客户需求情况。（4分）(3)忠诚客户阶段。（1分）如果有良好的交易体验以及对企业产品的持续认同，客户与企业的关系也随之成熟。保持与忠诚客户原有的业务关系、努力与他们建立新的业务关系、将他们培养成为新业务的客户、扩展他们的盈利性，是企业在这一阶段的工作重点。中国工商银行努力保留老客户，与客户建立“学习型”关系，增加客户
客户关系管理是通过计算机管理企业与客户之间的关系，以实现企业价值最大化的方法。
以下有关客户关系管理圈的的描述，错误的是（ ）。
企业实施客户关系管理的最终目的是（）。
客户关系管理是实现客户价值最大化与企业价值最大化的合理平衡。