综合行业和市场两个方面来确认竞争者，所有为争取相同消费者货币购买力的公司属于()。
A、愿望竞争者
B、平行竞争者
C、品牌竞争者
D、产品竞争者
A理想业务
B冒险业务
C成熟业务
D困难业务
南京财经大学成人高等教育网络课程 市场营销学 试卷1* 本试卷满分为100分，答题时间为90分钟。-一、单项选择题（共 25 小题，每题 2分，共计 50分；每题只有一个正确项，多选、少选或错选，均不得分。）1、市场营销的核心概念是（ ）。A生产 B分配C交换 D促销2、市场营销管理的实质是（ ）。A刺激需求 B需求管理C生产管理 D销售管理3、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）。A企业让渡价值 B企业利润C顾客让渡价值 D顾客利益4、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（ ）。A生产者市场 B消费者市场C转售市场 D组织市场5、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。A愿望竞争者 B一般竞争者C产品形式竞争者 D品牌竞争者6、威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。A理想业务 B冒险业务C成熟业务 D困难业务7、某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。A“意见领袖” B“道德领袖”C“精神领袖” D“经济领导者”8、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（ ）。A探测性调研 B描述性调研C因果关系调研 D定期性调研9、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做（ ）。 A市场需求 B企业需求C市场潜量 D市场最低量10、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3T（亿元），则第8年可能实现的营业额预测值是（ ）。A2.6亿元 B2.9亿元C0.8亿元 D1.7亿元11、同一细分市场的顾客需求具有（ ）。A绝对的共同性 B较多的共同性C较少的共同性 D较多的差异性12、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）。A可衡量性原则 B可进入性原则C可赢利性原则 D可区分性原则13、同质性较高的产品，宜采用（ ）。A产品专业化 B市场专业化C无差异营销 D差异性营销14、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ）。A问号类 B明星类C奶牛类 D瘦狗类15、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。A服务 B质量C效用 D功能16、一个产品线中所含产品项目的多少是指产品组合的（ ）。A宽度 B长度C关联度 D深度17、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（ ）。A等级包装策略 B类似包装策略C分类包装策略 D配套包装策略18、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。A功能折扣 B数量折扣C季节折扣 D现金折扣19、按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为（ ）。A成本加成定价法 B目标定价法C认知价值定价法 D诊断定价法20、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ）。A宽度 B长度C深度 D关联度21、人员推销的缺点主要表现为（ ）。A成本低，顾客量大 B成本高，顾客量大C成本低，顾客有限 D成本高，顾客有限22、“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的（ ）。A推销观念 B产品观念C生产观念 D市场营销观念23、无差异性目标市场策略主要适用于（ ）。A企业实力较弱 B市场竞争者多C产品性质相似 D消费需求复杂24、集中性目标市场战略的缺点是（ ）。A成本较高 B风险较大C资源分散 D难以提高市场占有率25、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ）。A电话访问 B上门调查C人员访问 D邮寄问卷材料分析题（共 5 小题，每题 2分，共计 10分；每题只有一个正确项，多选、少选或错选，均不得分。）案例材料：蓝蝴蝶保健饮料随着市场越来越同质化，如何使自
威胁水平高而机会水平低的业务是（）
市场机会大而环境威胁小的业务属于（）。